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Sacconi - Maggioni (H-Farm): "Il branded content una leva essenziale per tenere alta l'attenzione sui marchi. Un esempio? Il primo branded Podcast italiano con Verti. Pronti per la voice revolution"

Al Summit OBE 2019 dello scorso maggio, che ha supportato in veste di sponsor, H-Farm ha presentato 'Sbaglio strada e cambio vita' il primo branded Podcast italiano con il cliente Verti Assicurazioni. Per l'occasione Giorgio Sacconi, Digital Marketing Director H-Farm e Serena Maggioni, Head of Brand Campaigns, hanno spiegato ad ADVexpressTV l'approccio della company al branded content e le prossime sfide che uniranno tecnologia e contenuti di brand.

Il branded content e la creazione di contenuti di brand sono al centro di una grande crescita negli ultimi anni in Italia e all'estero. Come ha rivelato l'Osservatorio Branded Entertainment durante il summit dello scorso 14 maggio, infatti, il valore del settore del BC&E ha raggiunto i 506 milioni di euro, crescendo del +14% sul 2018.

Uno dei player di mercato che ha deciso di cavalcare questa leva è H-Farm, che proprio al Summit OBE ha lanciato  “Sbaglio strada e cambio vita”, il primo branded Podcast italiano con il cliente Verti Assicurazioni (leggi news).

Prodotta da MyVoxes, la divisione specializzata in Podcast di DigitalMDE, “Sbaglio strada e cambio vita” come spiega ai microfoni di ADVexpressTV Serena Maggioni, Head of Brand Campaigns H-Farm a margine del summit OBE, nasce da un’idea di Mirko Lagonegro e dalla penna degli autori Roberto Gagnor e Michela Cantarella. Danno voce ai protagonisti della serie Alessandro Betti, Federico Basso, Gianni Cinelli e Davide Paniate, quartetto noto come Amalgama e conosciuto dal grande pubblico per la partecipazione a Zelig. 

Nella trama del Podcast Ale, Davide e Fede sono persone molto diverse – il cantautore fallito, l’informatore medico ipocondriaco e il manager cinico di una grossa azienda – che si troveranno costrette a intraprendere un viaggio attraverso l’Italia in un vecchio pulmino. Un percorso fatto di prove, aneddoti e imprevisti, che li porterà a ricercare il cambiamento e una nuova vita. 

Il brand Verti si inserisce perfettamente nella storia, nella morale e nella caratterizzazione dei personaggi, spiega Maggioni, riuscendo a raccontare i propri valori e il proprio posizionamento.

Un esperimento innovativo, in linea con il Dna sperimentale di H-Farm, sottolinea Maggioni, che ha ribadito la scelta da parte della company di sponsorizzare il summit OBE per accreditarsi nel settore del branded content & entertainment, che, aggiunge Giorgio Sacconi, Digital Marketing Director H-Farm, rappresenta un modo moderno ed efficace per rispondere alla polverizzazione della customer journey e tiene alta l'attenzione dei consumatori verso i contenuti di brand.

H-FARM prosegue il suo percorso di innovazione nel campo del branded content & entertainment grazie anche a una divisione dedicata e, come dimostra il primo branded podcast italiano con Verti, è pronta a sperimentare le nuove possibilità offerte dalla voice revolution, consapevole che l'integrazione della tecnologia con i contenuti di brand sia una chiave vincente per i marchi che vogliono emergere.