Scenari

22 miliardi di dollari di valore delle società quotate cancellati nel primo trimestre 2020, ma uno studio globale di Brand Finance/IAA mostra come i marchi possono alimentare la ripresa economica post-COVID. Al via la campagna 'Why Brands Matter'

Mentre si prevede che l'economia globale nel suo complesso si contrarrà del -4,4% quest'anno (FMI), le aziende di marca che trasmettono fiducia ai consumatori, come Apple, Amazon, Microsoft, Tesla e Visa, sono già uscite dal declino causato dal Crisi COVID-19 registrando una crescita del 3,8%. Lo evidenzia lo studio Brand Finance/IAA reso noto in contemporanea con il lancio della campagna internazionale per evidenziare l'importanza dei marchi nell'aiutare ad alimentare una ripartenza del mercato dopo il coronavirus.

Il panico prodotto da COVID-19 ha ridotto di 22 miliardi di dollari le valutazioni delle società in tutto il mondo nel primo trimestre del 2020 (da 116,6 a 94,8 miliardi di dollari tra gennaio e aprile).
Mentre si prevede che l'economia globale si contrarrà del -4,4% quest'anno (FMI), le aziende di tutto il mondo sono rimbalzate dalla crisi COVID-19 per registrare una crescita record del 3,8% (da 116,6 USD a 121,0 miliardi di dollari tra gennaio e settembre) .
Dallo scoppio del COVID-19, il valore totale delle attività immateriali delle società quotate in borsa a livello globale ha raggiunto il massimo storico di 65,7 miliardi di dollari a settembre, con un aumento del 69% da aprile.

Circa 22 miliardi di dollari USA sono stati cancellati dal valore delle società quotate in borsa nel primo trimestre del 2020 poiché la pandemia COVID-19 ha spaventato mercati, investitori e consumatori, ma una nuova ricerca di Brand Finance, pubblicata in collaborazione con l'International Advertising Association (IAA), mostra come i marchi hanno il potere di alimentare una relae ripresa economica.

L'analisi di Brand Finance/IAA su 55.000 aziende di marca quotate in borsa in tutto il mondo ha rilevato che, sebbene il loro valore aziendale totale sia sceso da 116,6 a 94,8 miliardi di dollari tra gennaio e aprile, lo stesso è rimbalzato a 121,0 miliardi di dollari a settembre, dimostrando quanto i marchi siano fondamentali per la crescita.

Mentre si prevede che l'economia globale nel suo complesso si contrarrà del -4,4% quest'anno (FMI), le aziende di marca che trasmettono fiducia ai consumatori, come Apple, Amazon, Microsoft, Tesla e Visa, sono già uscite dal declino causato dal Crisi COVID-19 registrando una crescita del 3,8%.
I marchi sono tra le risorse più preziose in un'azienda, rappresentando in media circa il 20% del valore aziendale totale, secondo Brand Finance.
IAA lancia oggi una campagna globale, Why Brands Matter, per evidenziare l'importanza dei marchi nell'aiutare ad alimentare una ripresa economica post-COVID.

Dagmara Szulce, Managing Director IAA GLobal, commenta: “Questo rapporto ci mostra che l'importanza dei marchi aumenta durante i periodi di crisi, ed è per questo che stiamo lanciando la nostra campagna multicanale globale, Why Brands Matter. I marchi comunicano l'origine, la qualità e l'autenticità di un prodotto, ma trasmettono anche fiducia, identità, orgoglio, passione, creatività, innovazione e ottimismo. Marchi forti ripristinano la fiducia dei consumatori e la concorrenza tra marchi può ricostruire la forza economica. “

“Il rapporto presentato ieri nella “due giorni” digitale IAA Creative for Better – afferma Alberto Dal Sasso (nella foto), Presidente del Capitolo Italiano IAA - mostra come e perché i marchi siano un potente strumento per la rinascita economica, consentendo ai consumatori di identificare rapidamente le aziende e i prodotti che più si avvicinano al loro sentimento. I marchi sono lì per proteggere i consumatori dai rischi che derivano da prodotti non regolamentati, illegali e contraffatti, offrendo ai consumatori la massima tranquillità nelle loro decisioni di acquisto. “