Brand Finance: maggiore è il rapporto tra valore del marchio e valore d'impresa, maggiori sono i ritorni a lungo termine. Tra i brand italiani spiccano Gucci e Ferrero

Brand Finance da oltre 10 anni analizza il valore di oltre 5.000 marchi ogni anno per realizzare le note classifiche. Recentemente Brand Finance ha scoperto che tra le imprese incluse nel S&P 500, quelle con un brand asset il cui peso supera il 30% dell'Enterprise Value, hanno performato molto meglio della media negli ultimi 10 anni.
I brand italiani con il maggiore rapporto tra Brand Value / Enterprise Value (se monobrand) oppure rapporto Brand Value / Branded Business Value (se multibrand) al 1 gennaio 2017 sono:

Gucci - Brand Value €6.124 mln pari al 56% dell'Enterprise Value
Ferrero 55% - BV €1.606 mln pari al 55% del Branded Business Value
Armani 52% - BV €3.062 mln pari al 52% dell'EV
Prada 49% - BV €3.310 mln pari al 49% del BBV
Ferrari 48% - BV €6.782 mln pari al 48% del'EV

I brand più forti - cioè più solidi e influenti rispetto ai concorrenti o ai peer globali - hanno tutte le carte in regola per incrementare il Brand Value in rapporto all'Enterprise Value. I brand italiani AAA Estremamente Forti sono:

Ferrari - Brand Strength Index 91,9
Enel - BSI 83,1
Gucci - BSI 82,9
Lamborghini - BSI 82,3
Wind - BSI 81,9

"Siamo molto felici che oggi sia live l'indice FTSE Italia Brands perchè per produrlo sono stati presi in considerazione anche i principali asset intangibili, soprattutto il brand" - continua Massimo Pizzo, Managing Director Italia di Brand Finance PLC - "Passo dopo passo anche in Italia la comunità finanziaria tiene sempre più in considerazione il valore della marca e questo non potrà che portare beneficio alle imprese e agli investitori".

SP