Osservatorio Estate 2021 di XChannel: voglia di mare e boom di richieste per le isole per le vacanze degli italiani

Nonostante un persistente clima di incertezza legato al periodo che stiamo vivendo, gli italiani non vogliono rinunciare alle tanto agognate vacanze estive del 2021. Infatti secondo le stime dell’Agenzia Nazionale del Turismo (ENIT) più di un italiano su due ha programmato una vacanza in media per più di una settimana. Un quarto di questi ha optato per strutture outdoor, con una preferenza per le mete di mare (65%), seguite dalle località montane (20%) e dalle città d’arte (15%).

XChannel, la prima società in Italia specializzata in strategie di marketing e comunicazione crosscanale, con sede a Milano e Barcellona, ha realizzato il consueto Osservatorio Travel per l’Estate 2021. Attraverso un metodo di analisi quanti-qualitativo, l’Osservatorio ha l’obiettivo di ricavare preziosi insight sulle mete preferite dagli italiani, sulle loro sensazioni e sul loro comportamento d’acquisto.

Gli italiani scelgono le isole italiane

Secondo la ricerca pubblicata dall’ENIT, tra le persone orientate a prenotare strutture outdoor l’80% deciderà per un viaggio in Italia, con una preferenza per le isole della Sicilia (16%) e della Sardegna (14%). 

Il trend della propensione alla scelta delle isole come destinazione turistica per l’estate 2021 è confermato dalle ricerche online effettuate dai viaggiatori italiani nel periodo oggetto dell’analisi XChannel. Infatti, lo studio ha rilevato un crescente interesse per le isole sarde di Caprera, Asinara e Tavolara, rispettivamente del +500%, +450% e +450% rispetto al periodo precedente, oltre che per l’isola di Favignana in Sicilia (+400%) e Ponza nel Lazio (+300%).

Queste località offrono ai viaggiatori paesaggi incantevoli con parchi naturali e acque limpide e trasparenti, oltre a suggestive calette e grotte marine per gli amanti dello snorkeling. Più in generale, la presenza di spazi aperti dove potersi rilassare in totale sicurezza è un fattore di estrema importanza per coloro che sono in procinto di fare la valigia per le vacanze.

Osservando i trend nelle ricerche, Chiara Carcione, Big Data Analyst in XChannel, conferma che come per l’estate 2020 “la maggioranza degli italiani ha deciso di trascorrere le proprie vacanze nella penisola, riscoprendo le incantevoli isole italiane. Nonostante l’aumento delle vaccinazioni, la preoccupazione legata al contagio e alle documentazioni necessarie per gli spostamenti hanno fortemente influenzato la scelta delle destinazioni. Per questo motivo le strutture ricettive hanno implementato e comunicato efficienti sistemi di sanificazione per far sentire i viaggiatori sicuri”.

Le isole italiane più desiderate, e da chi

Individuate le 5 isole italiane più gettonate per l’estate 2021, l’Osservatorio XChannel ha poi indagato su quali tra queste sono effettivamente più ricercate su internet, e da quali regioni arrivano le relative ricerche.

Analizzando il trend dei volumi di ricerca su Google nel periodo giugno-luglio 2021 è emerso che le isole di Favignana e Ponza sono di gran lunga più cercate rispetto a quelle di Caprera, Asinara e Tavolara.

Ma in quali regioni queste isole sono più desiderate?

L’isola di Favignana, oltre che dai siciliani, è molto ricercata nel nord Italia, con maggiori concentrazioni in Trentino-Alto Adige, Piemonte, Lombardia e Veneto, mentre Ponza è cercata, oltre che nel Lazio, nelle regioni limitrofe di Umbria, Campania, Marche e Molise.

Lo scenario cambia invece per le 3 isole sarde, le cui fonti delle ricerche sono distribuite più equamente lungo tutto lo stivale. Caprera è cercata anzitutto in Sardegna, ma anche in Liguria, Calabria, Puglia e Veneto, mentre Tavolara risulta gettonata in Toscana, Abruzzo, Trentino-Alto Adige e Calabria; l’Asinara, infine, è richiesta in Basilicata, Trentino-Alto Adige, Emilia Romagna e Liguria.

Dal punto di vista geografico possiamo dunque affermare che  le Isole di Sardegna e Sicilia sono particolarmente ambite dagli abitanti del Nord Italia, mentre quelli del centro e del sud Italia prediligono in generale vacanze in località più vicine.

I viaggi last minute

Agosto è il mese in cui il 48% degli Italiani ha deciso di andare in vacanza (Source: ENIT), tuttavia non tutti hanno già prenotato la struttura. Per questo motivo, coloro che non hanno ancora deciso dove trascorrere le proprie ferie stanno cercando su Google “viaggi last minute”, con il +250% rispetto al periodo precedente, nella speranza di trovare qualche offerta e risparmiare sul viaggio. Le isole preferite per le vacanze last minute, osservando le ricerche correlate, sono Lampedusa, Creta e Sardegna.

Le vacanze fuori Italia

Se l’80% degli italiani ha deciso di rimanere nel bel paese per le vacanze estive, il restante 20% si divide tra le mete estere più suggestive. Stando ai dati e agli insight Google, le preferite sono le isole greche (tra cui Creta e Rodi), la Corsica, la Croazia (sulle isole di Pago e Veglia) e le isole Baleari.

Come rilevato dall'Osservatorio Estate 2021 di XChannel, la maggior parte degli italiani ha deciso di rimanere nella penisola per trascorrere le vacanze estive, privilegiando le isole e le località marittime. E anche chi opta per l’estero è fortemente propenso allo stessa tipologia di vacanza. Il covid, e le relative misure di precauzione prese dalle strutture e dalle località turistiche in generale, restano chiaramente un fattore di primaria importanza per tutti i viaggiatori.