ADVexpress
ADVexpress
UPDATE:
ITALICS presenta Panorama Monferrato, una mostra diffusa a cura di Carlo Falciani. A Camagna, Vignale, Montemagno e Castagnole dal 4 all’8 settembre 2024Musica classica, Elio torna al primo amore nel concerto della storica orchestra “Milano classica”Con Earth Day Italia a Roma torna il "Villaggio per la Terra": quattro giornate tra ambiente, sport, spettacolo e cultura. Tra i partner anche RicolaArmando Testa vince la gara Regione Umbria per le campagne di promozione turistica“Connecting people. Verso nuove prospettive”: fiducia, cambiamento e multicanalitá sono le parole chiave della convention Gattinoni Travel per le agenzie del networkIAB Italia, le sfide di un contesto “interconnesso”. Presentate in Consiglio Direttivo le iniziative previste per il 2024Grandi Stazioni Retail: chiuso il 2023 con raccolta a +30%, lancia l’offerta crosschannel. I luoghi diventano piattaforme di incontro nel racconto di marca. Salvini: “La nostra adv diventa relazione tra fisico e digitale"Il Giappone comunica con AIGO. JNTO affida all’agenzia milanese le media relations sul mercato italianoRafforzato l’impegno congiunto tra Amazon e le Istituzioni per la crescita e la protezione del Made in Italy nel mondoGiornata della Terra: WWF e Inter portano in campo “Th3 Ext1nction Numb3rs” nel derby di Milano
  1. Home
  2. ADVexpress
  3. Big data
  4. Scenari
  5. WARC: il mercato pubblicitario globale crescerà…
Scenari

WARC: il mercato pubblicitario globale crescerà del +4,7% nel 2018. Italia a +3,4%

Secondo la company di marketing intelligence che ha rilasciato lo studio 'Global ad Trend', quest'anno la spesa pubblicitaria mondiale raggiungerà i 572 miliardi di dollari. Tra i mezzi a maggior tasso di crescita il mobile, che rappresenta una quota del 20,6% della pubblicità globale, secondo solo alla tv (36,5%). Nel nostro Paese il mercato degli investimenti pubblicitari toccherà nel 2018 i 9,1 miliardi di dollari.

WARC, la company  di marketing intelligence, ha diffuso il suo ultimo Global Ad Trends che studia gli investimenti pubblicitari in 96 mercati.

Il dato principale riguarda la crescita del +4,7% degli investimenti pubblicitari globali nel 2018, per un valore complessivo di  572 miliardi di dollari. Un risultato favorito dagli eventi sportivi come i Giochi Invernali di PyeongChang e la Coppa del mondo Fifa in Russia, ma anche dalle elezioni Usa e dalla minore volatilità del dollaro nei mercati emergenti.  Le previsioni di Warc sono più alte rispetto a quelle già fornite nelle scorse settimane da Zenith (+4%), GroupM (+4,3%) e Dentsu (+4,2%).

La spesa pubblicitaria globale non aumenterà in maniera omogena nei vari mercati.

In Europa Occidentale, ad esempio, è previsto un +2,6%, in Nord America +5%, in Asia Pacifico +6%, in Sud America +7% e in Europa Orientale +8,4%. In Africa e Medio Oriente, invece, ci sarà una flessione del 4,1%.

In Italia secondo Warc il mercato degli investimenti pubblicitari toccherà nel 2018 i 9,1 miliardi di dollari, crescendo del + 3,4% sul 2017, che si è chiuso a  +0,7%.

James McDonald (nella foto), data editor di Warc, ha dichiarato: “Il 2018 dovrebbe essere un anno stellare per la pubblicità globale, con investimenti pubblicitari che cresceranno  ad un tasso maggiore rispetto a 2010 e 2011. Si prevede che tutte le regioni globali, ad eccezione del Medio Oriente, registreranno una crescita grazie ad eventi quadriennali importanti”. Riguardo ai media tradizionali McDonald ha commentato: "Rappresentano ancora il  61% degli investimenti globali, grazie soprattutto all'apporto di TV e OOH, sui quali quest'anno aumenteranno gli investimenti anche per via delle campagne legate alla politica".

Sul fronte media, il mobile cresce a gran velocità arrivando ad una quota del 20,6% della pubblicità globale (112 mld di dollari ), come secondo media dopo la tv che mantiene una quota del 36,5% degl iinvestimenti complessivi (199,5 mld di dollari).  Il 45% del mobile ad spend globale proviene dal mercato Usa.

 

(I dettagli dei vari mercati nella tabella in allegato)

LEGGI le ultime notizie della sezione