Sterling Cooper (True Company), per il posizionamento di USE

Nuova interessante sfida tutta Made in Italy per True Company che, con la sua unit digital Sterling Cooper, è al lavoro sul posizionamento di USE, brand della storica azienda genovese Andrea Gallo di Luigi s.r.l., operante in Italia sin dal 1892.

La linea USE comprende detersivi per il bucato a mano e in lavatrice, ammorbidenti, detersivi per
piatti a mano e un detergente nutriente per i mobili e per il legno.
Lo studio di posizionamento strategico ideato dall’Agenzia evidenzia la storicità e la tradizione del brand, sintetizzate dal connubio tra le esigenze di oggi e la cura di un tempo.

L’attività ha incluso, inoltre, la realizzazione del sito www.use.it, on line dallo scorso giugno, e l’attivazione di una campagna di digital influencer gestita da CHILIPR, la unit PR&PO di True Company, che ha registrato ottimi risultati, suscitando un sentiment positivo con un alto tasso di ingaggio: 1,4ML di utenti unici raggiunti.
Il percorso di Brand positioning si è tradotto anche nella realizzazione di due nuove linee prodotto: L'IPOALLERGENICO USE, che esprime tutta la storicità della marca in un looking feel vintage e ricercato, e USE +, linea dermatologicamente testata distribuita in esclusiva in selezionati punti vendita COOP.
A ulteriore riprova dell’attenzione dell’Azienda verso il consumatore, la scelta di ottimizzare l’etichetta anche per le persone ipo- o non-vedenti, grazie alla stampa in codice Braille.

Credits
Simone Cristiani - Executive​ Creative Director
Matteo Mascetti - Design &Innovation Director