Banca Ifis: la strategia di rilancio passa dalla nuova campagna 'Il valore di crescere insieme' affidata a Independent Ideas e Carat, e dalla nuova sonic brand identity. Budget di 2,2 mln

Banca Ifis ha presentato oggi a Milano, alla presenza del Vicepresidente Ernesto Fürstenberg Fassio e dell’Amministratore Delegato Luciano Colombini, la sua nuova corporate identity, il nuovo marchio e il primo sound brand nella storia della Banca.

A 37 anni dalla sua fondazione, la Banca cambia volto rinnovandosi nel rispetto della propria identità e lo fa
dotandosi, prima in Italia nel settore bancario, di una sonic brand identity validata da test neuroscientifici. Il
sound brand, che si declina in un’unica armonia diffusa e riconoscibile, darà più forza al marchio e accompagnerà da oggi l’immagine di Banca Ifis, la specialty finance italiana che da sempre coniuga passato e futuro: una lunga storia di famiglia con uno spiccato Dna innovativo. Una banca digitale, sostenibile, autentica.

La conferenza stampa di presentazione si è svolta in streaming all’interno di un’intera giornata-evento “on air”
che, con il supporto tecnico del team di Radio Deejay, ha coinvolto da remoto tutti i 1.800 dipendenti del
Gruppo, per il 90% ancora in smart working.

"Oggi è un giorno speciale per tutta la Banca. Anche di fronte all'emergenza da Covid-19 non ci siamo fermati e
l’evento di oggi ne è la dimostrazione – spiega il Vicepresidente Ernesto Fürstenberg Fassio -. Il rebranding è
un grande progetto, al quale lavoriamo da mesi, un’altra tappa del nostro lungo viaggio e un’occasione per far
vedere all’esterno quello che siamo. Vogliamo rafforzare il posizionamento della Banca tra le migliori anche a
livello di brand strategy, portare i nostri colori all’estero, stare al passo con i tempi ed esprimere la modernità
dell’istituto anche attraverso un brand contemporaneo e digitale. Il nuovo marchio,  è molto più di un logo: esprime in modo chiaro e visibile quello che siamo, il modo in cui facciamo il nostro lavoro, parliamo tra di noi, con i dipendenti e con i nostri clienti e fornitori. Comunica internamente ed esternamente i valori della Banca e sarà coerente in ogni singola manifestazione"

"La crescita della Banca deve necessariamente essere accompagnata da un brand forte, riconoscibile e
innovativo. E il rebranding di Banca Ifis si pone esattamente questo obiettivo. Vogliamo rafforzare il nostro ruolo
nel presente e nel futuro partendo da quello che siamo, professionalmente ed umanamente - spiega
l’Amministratore Delegato Luciano Colombini –. Questa nuova corporate identity darà più forza al business,
accrescendo l’immagine di Banca Ifis come protagonista dello sviluppo del territorio, mediante la sua
riconoscibilità nazionale come operatore del settore bancario, aumentandone la reputazione, fidelizzando i
clienti attuali e intercettandone di nuovi".

Banca Ifis conferma la sua vocazione di Banca dell’economia reale e la volontà di consolidare le sue posizioni
di mercato: la scelta grafica è di allineare il carattere e l’espressione del brand ai nuovi obiettivi di business. La
metamorfosi, che è un’evoluzione a conferma del forte posizionamento rispetto ai business “core” della Banca, porta al rafforzamento del marchio e allo snellimento della brand architecture. Alla rinnovata tipografia geometrica del nome “Banca Ifis” viene abbinato il digital bloom, un segno in evoluzione pensato per accogliere il futuro nel rispetto della tradizione. Il fiore è formato da un elemento grafico a cerchio che rappresenta il nucleo pulsante della banca ovvero le persone mentre il linguaggio modulare raffigura le diverse business unit generate da un’unica matrice. La palette cromatica del nuovo brand include le influenze della digital trasformation e i colori della natura, con una selezione progressiva di toni in scala che generano movimento, profondità e trasparenza

Per la prima volta nella sua storia, Banca Ifis ha scelto di affiancare al proprio marchio una "sonic brand identity", in grado di creare associazioni mnemoniche durevoli e profonde. I temi simbolo sono la trasformazione e l'innovazione, rappresentate da un glissato ascendente, nella scala di Do maggiore. Il suono
suono di Banca Ifis  verrà declinato in diversi "territori": dagli spot radio ai video e presentazioni istituzionali,
dalla suoneria dei cellulari dei dipendenti all'attesa telefonica del centralino, dando così una sola voce, un'unica
melodia ed un proprio ed esclusivo modo di essere Banca. L'investimento è di 2,2 milioni di euro. 

Per la nuova campagna di comunicazione, sono stati scelti Independent Ideas e un linguaggio artistico. La campagna sarà “on air” a partire da oggi, sui principali quotidiani nazionali e locali, social media, centinaia di siti, app mobile e in TV, per una programmazione in prime position e prime time a cura di Carat.

Da settembre a fine anno, al via anche gli spot radiofonici. La scelta iconografica, sulla quale si basa la creatività, è elaborata sull’immaginare tutte quelle situazioni in cui l’incontro tra un imprenditore e Banca Ifis si possono trasformare in crescita: gli aridi deserti lasciano così spazio a coloratissimi prati fioriti, i cieli tempestosi si rasserenano e accolgono uno spettacolo di fuochi d’artificio e ponti, sia fisici che figurati, che uniscono persone e idee. Un’attitudine che si concretizza nel nuovo payoff: “Il valore di crescere insieme”.

Per rafforzare la presenza digitale del Gruppo è stato realizzato un nuovo portale online che rappresenta l’unico
punto di accesso all’ecosistema digitale della Banca: www.bancaifis.it. Al portale si affiancano altri sei siti
specializzati su tematiche verticali: ifisnpl.it; credifarma.it; ifis real estate; nplmeeting.it; bancaifis.ro; ifis.pl.

La nuova strategia di crescita ha, inoltre, portato la Banca a ridefinire Mission, Vision e Valori. La Mission: dare
un supporto concreto alle imprese e alle persone con servizi e prodotti d’eccellenza. La Vision: essere l’operatore
di riferimento e la fonte d’ispirazione per chiunque voglia creare, crescere e competere nel mondo dell’impresa.
Integrità, Trasparenza, Eccellenza, Competenza, sono i valori e i princìpi fondamentali.

Credits:
Logo - Luther Dsgn
Brand architecture e brand strategy - InArea Identity and Design Network ha declinato.
Sonic brand identity – Fluendo Agency in collaborazione con Concerto Music, Audiobranding Italy, lo spin off dell’Università La Sapienza Roma (Brain Signs), tre studi di produzione musicale, scienziati, psicologi, sound designer oltre 50 musicisti e dal compositore Enrico
Giaretta.
Concept e campagna di comunicazione - Independent Ideas

CREDITS

CEO: Alberto Fusignani

Executive Creative Director: Erick Loi

Copywriter: Giorgio Schirripa

Art Director: Pierpaolo Bivio, Matteo Tommasi, Roberto Nicosia

Client Service Director: Cabiria Granchelli

Account Executive: Emily Dobson

Production: Haibun

Regia: Danxzen e Bax

Fotografia: Danxzen

Executive Producer: Cesare Fracca

Producer: Francesca Valenti

Post video: Bax

Post foto: Davide Cattelan

Musica: Spicyo