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Coca-Cola lancia ‘Better when we’re open’, il nuovo posizionamento in Europa è all'insegna di empatia e inclusione. Firma Wieden + Kennedy London

L'investimento fa parte di un'importante campagna di marketing orientata al cosiddetto 'brand purpose' lo scopo di marca, e coinvolgerà 10 mercati dell'Europa occidentale (tra cui l'Italia) per posizionare Coca-Cola come la bevanda che unisce le persone in un 'mondo sempre più diviso e ostile'. La prima campagna tv, invita i consumatori ad ascoltare anche le opinioni diverse dalle proprie e a chiedersi: Could I be wrong? (potrei sbagliarmi?). La campagna sarà declinata anche sul digital, in Out of Home, sul punto vendita e sui prodotti. Il nuovo posizionamento sarà diffuso inoltre in occasione di manifestazioni come il Pride, durante gli eventi calcistici - Premier League e UEFA - nonché a Natale e in altre festività religiose.

Coca-Cola sta per lanciare in Europa la sua nuova piattaforma di marca basata sulla
brand purpose ‘Better when we’re open’, che rappresenta la base della sua
strategia per quest'anno e il prossimo. L'obiettivo è mostrare Coca-Cola come un brand che prende posizione, che ha un punto di vista, così da creare più empatia con i consumatori.
Il posizionamento 'Better when we're open' mira infatti a diventare un richiamo per
unire le persone in un mondo che sta diventando sempre più divisivo.

La prima campagna televisiva, firmata da Wieden + Kennedy London, invita i consumatori ad ascoltare anche le opinioni diverse dalle proprie e a chiedersi: 'Could I
be wrong?' (potrei sbagliarmi?).

Lo spot sarà lanciato nel Regno Unito la prossima settimana: mostra un frenetico ambiente cittadino, con persone che gridano e urlano su chi ha ragione e chi ha torto, con l'intento di far riflettere sul mondo in cui viviamo attualmente. Protagonista della campagna tv è Natasha Lyonne, interprete e ideatrice della serie Netflix 'Russian Doll' che offre aiuto e soccorso a questi cittadini arrabbiati.

L'investimento fa parte di un'enorme campagna di marketing orientata al cosiddetto
'brand purpose', lo scopo di marca, e coinvolgerà 10 mercati dell'Europa occidentale
(tra cui l'Italia) per posizionare Coca-Cola come la bevanda che unisce le persone in
un 'mondo sempre più diviso e ostile'.

Le ricerche e l'ascolto sociale hanno identificato, infatti, come la pubblicità basata
sull'empatia sarà sempre più la chiave per guidare il brand verso il suo nuovo obiettivo.

Coca-Cola introduce quindi un significativo cambio di tono rispetto alla strategia
globale del marchio Taste the Feeling come ha dichiarato a The Drum Walter Susini,
SVP Marketing EMEA di The Coca-Cola Company: "Il nostro marchio consiste nel
riunire le persone. Lo facciamo da 134 anni: non è un'idea nuova e geniale, ma ci
concentreremo su ciò che facciamo meglio, ovvero unire ed elevare il comportamento
delle persone".
Il nuovo posizionamento sarà diffuso in occasione di manifestazioni importanti come il
Pride, durante gli eventi calcistici - Premier League e UEFA - nonché a Natale e in altre
festività religiose. La campagna sarà declinata anche sul digital, in Out of Home, sul
punto vendita e sui prodotti.