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Birra Moretti inventa il Paese coi Baffi nel nuovo format di Armando Testa. Nei panni di Baffo Moretti arriva Pier Maria Cecchini

Con questo format di comunicazione che ruota attorno a un luogo sospeso tra sogno e realtà ai personaggi che vi abitano, l'azienda punta a esaltare i valori di qualità, italianità e ironia che contraddistinguono il brand. CDP The Family, regia di Vesa Manninen. Pianifica Mediavest.

Da ieri, domenica 26 marzo, è on air il primo nuovo spot Birra Moretti, l’inizio di un viaggio in un mondo inedito dove i suoi valori caratterizzanti prendono vita attraverso immagini evocative raccontando la forza e la distintività delle birre della famiglia Birra Moretti.

Al centro di questo concept di comunicazione c’è il “Paese coi Baffi”, un luogo sospeso tra sogno e realtà, dove le vicende dei personaggi protagonisti degli spot si snodano in un’atmosfera carica di magia.

Con questo format di comunicazione, sviluppato dall’agenzia Armando Testa, Birra Moretti punta a esaltare i valori di qualità, italianità e ironia che contraddistinguono il brand. Il Paese coi Baffi è un luogo incantato dove tutto è generoso: la natura, la gente, il sole. Lì, fra piazze e vicoli, prende forma un luogo non luogo, al tempo stesso reale e sospeso nel tempo, dove ogni storia vissuta e raccontata è poetica e ironica. Teatro delle riprese, gli scorci delle colline romagnole e le vie suggestive di antichi borghi feudali: Montegridolfo, Saludecio e Mondaino, tre piccoli paesi nei dintorni di Rimini, che incarnano perfettamente l’immaginario del Paese coi Baffi.

Questa località è resa speciale anche dai suoi abitanti. Il barbiere è il centro nevralgico delle chiacchiere, da lui gli uomini del paese vanno a farsi sistemare i baffi, la vera moda del posto (perché qui, tutti portano i baffi). Il barista è sempre pronto a riempire un boccale, la bella del Paese a fare innamorare al suo passaggio. Di fronte al mastro birraio si resta affascinati dalla sua capacità e dalla sua sapiente arte di creare ricette uniche. 

Attraverso gli occhi di questi personaggi e alle loro storie, lo spettatore scopre il mondo Birra Moretti e la cura con cui vengono prodotte le birre della famiglia.

Ognuno dei soggetti della campagna, nel corso dell’anno, svelerà un aspetto diverso e originale: il tempo di riposo che regala aromi e gusti indimenticabili, la scelta accurata degli ingredienti, l’attenzione a una produzione sostenibile, il metodo corretto per spillare (e gustare) perfettamente una birra, solo per citarne alcuni. Un viaggio lungo un anno dove la storia di ogni birra continuerà a prendere vita in modo originale.

In questo nuovo mondo siamo accompagnati da Baffo Moretti, il protagonista della narrazione, custode e garante dei valori di Birra Moretti – tradizione, genuinità del gusto, sincerità e qualità – che accompagna lo spettatore in un racconto a puntate attraverso il quale, storia dopo storia, è possibile scoprire i diversi personaggi che vivono nel Paese coi Baffi. Ogni spot si chiude con un brindisi intorno a un grande tavola imbandita attorno alla quale si ritrovano gli abitanti di questo luogo speciale.

Il primo soggetto è dedicato a Birra Moretti Ricetta Originale. Prima di essere pronta per essere gustata, si assiste alla cura particolare che la birra riceve da parte dei Mastri Birrai Birra Moretti; fra gli abitanti aleggiano attesa e curiosità, degne di una ricetta veramente preziosa.

Questo cambio di strategia di comunicazione ha portato anche a un cambiamento di testimone: Baffo Moretti, a partire dai nuovi spot, sarà interpretato da Pier Maria Cecchini, classe 1957, attore e regista italiano.

Come dichiara l'azienda in una nota: "A Pier Maria Cecchini vanno i nostri migliori auguri e ad Orso Maria Guerrini la nostra enorme gratitudine per aver interpretato con tanta professionalità un personaggio ormai entrato nel cuore degli italiani".

La campagna ideata dalla Armando Testa, partner storico di Birra Moretti, nasce sotto la direzione creativa esecutiva di Michele Mariani con Andrea Lantelme (direttore creativo art) e Federico Bonenti (vice direttore creativo copy). Gli spot sono stati prodotti da The Family. La regia è stata affidata a Vesa Manninen.

L’agenzia Mediavest ha curato la pianificazione della campagna tv, per 37 settimane fino a dicembre 2017.

 

CREDITS

Direzione Creativa Esecutiva: Michele Mariani

Direttore Creativo (art): Andrea Lantelme

Vice Direttore Creativo (copy): Federico Bonenti

Direttore Clienti: Emanuele Cason

Account Senior: Emanuele Cicogna Mozzoni

Account Junior: Davide Piron

Casa di Produzione: The Family

Produttore Esecutivo: Stefano Quaglia

Producers: Tommaso Heimann, Benedetta Maestro

Regia: Vesa Manninen

Direttore della Fotografia: Simon Richards

Azienda /marca: HEINEKEN Italia S.p.A.

Direttore marketing (cliente): Floris Cobelens

Group brand manager (cliente): Valentina Simonetta

Brand manager (cliente): Elena Calderoni, Marco Cristofoletto

Junior Brand Manager (cliente): Marco Garau, Rachele Pellegrini

 

EC