Campari Soda lancia la nuova campagna “Senza Etichette” firmata Ogilvy

Campari Soda torna in comunicazione insieme ad Ogilvy con una nuova campagna che racconta l’essenza del brand: nato insieme alla tradizione dell’aperitivo, Campari Soda rappresenta un rito sempre attuale, che ancora oggi genera un forte senso di appartenenza tra le persone.

Nato nel 1932, Campari Soda è il frutto di un'intuizione di Davide Campari, imprenditore e grande appassionato di arte, il quale creò il primo aperitivo monodose della storia e chiese al futurista Fortunato Depero di disegnare l’inconfondibile bottiglietta a forma di calice rovesciato da 9,8 cl.

Rimasta da sempre invariata, la bottiglietta presenta un’altra caratteristica distintiva nell’immaginario collettivo: l’assenza dell’etichetta, dovuta a un design iconico da non aver bisogno di nient’altro. Partendo proprio dal design creato da Depero, Campari Soda lancia così la nuova campagna “Senza Etichette”, firmata Ogilvy.

Campari Soda, con la sua bottiglietta spoglia da qualsiasi etichetta non bada alle apparenze e non ha preconcetti. L’aperitivo ideale per tornare a essere veramente se stessi e concedersi una pausa senza tacchi, senza cravatta, senza mail, senza schemi.

“Nella nuova campagna, l’aperitivo diventa il momento perfetto per lasciare da parte le formalità e liberarsi dai convenevoli - commenta Lorenzo Sironi, Senior marketing Director Campari Group -  Campari Soda è da oltre ottant’anni simbolo di autenticità e di vicinanza autentica, privo di maschere e convenzioni sociali, un elemento che permette di legarsi ad altri individui che condividono uguali valori, sempre senza etichette”.

“Personalmente è un piacere poter rilavorare dopo anni alla nuova comunicazione per Campari Soda. Ma oggi in Ogilvy con una grande differenza: riscrivere un nuovo percorso concettuale, con un insight molto chiaro, forte e che parte proprio dal prodotto stesso – prosegue Giuseppe Mastromatteo, Chief Creative Officer Ogilvy - Tutta l’agenzia si è dedicata con grande attenzione e impegno a questa missione. E il risultato, bellissimo, è il frutto di quest’impegno e forte partnership con il team marketing dell’azienda”.

La campagna, on air dal 26 maggio fino a metà giugno sulle principali reti televisive generaliste, tematiche e satellitari, rappresenta il lancio della nuova strategia di Campari Soda, l’aperitivo senza etichette dal 1932.

Ma non solo. Partendo da questo connubio tra passato e futuro, Campari Soda si presenta con un nuovo logo e una immagine completamente rinnovata realizzata da RobilantAssociati: un’identità ispirata all’immagine degli albori, che mette al centro la marca e riporta alla luce una lunga tradizione da vera icona dell’aperitivo.

Ogilvy

Chief Creative Officer: Giuseppe Mastromatteo,

Client Creative Director: Gigi Pasquinelli, Federica Saraniti

Senior Art Director: Nicolò Mondonico 

Senior Copywriter: Alberto Crignola,

Account Director: Claudia Lucchini

Account Executive: Sofia Molteni

Tv Producer: Francesca D’Agostino

Senior Digital Strategist: Claudia Biccari

Social Media Manager: Antonio Jorgaqi

Produzione

Executive Producer: Lorenzo Ulivieri

Producer: Danielle Joujou

Regia: Antony Hoffman

DOP: Luca Esposito

Scenografia: Andrea Rosso

Costumista: Roberto Chiocchi

Montatore: Marcello Sanna

Producer post: Barbara Calicchio

Post audio: Eccetera

Post video: You are     

Musica: Boom Boom di John Lee Hooker

Images: FM 

Direttore Artistico: Simone Adami

Photographer: Matteo Simone Bottin

Producer: Mauro Balducci

Post production: Andrea Magna

Post production: Simona Lamacchia