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Granarolo rilancia il brand Yomo con il nuovo format 'Il gusto che dà gioia' firmato Serviceplan e Plan.Net

La nuova comunicazione, caratterizzata da una strategia creativa data driven di InmediatoMediaplus, segna l’inizio del progetto di rilancio del brand che prevede una piattaforma di comunicazione a 360° con tre spot per gli yogurt 100% naturali Naturalmente Yomo e i nuovi gusti della linea Golosamente Yomo e un’attività teaser 'GioiaCup' sui social.

Che sapore ha la gioia? Partono con questa domanda intrigante i nuovi spot Yomo on air proprio in questo momento sulle principali reti generaliste. La nuova comunicazione segna l’inizio del progetto di rilancio del brand che prevede una piattaforma di comunicazione a 360°.

Questa volta il paradigma è diverso, è stata sviluppata una strategia creativa data driven, grazie al supporto
analitico e strategico dell’agenzia media del Gruppo InmediatoMediaplus, che per il cliente gestisce anche
la Customer Data Platform. Il nuovo concept dà un valore emozionale alle caratteristiche distintive del
prodotto. Così la naturale semplicità di Yomo 100% naturale diventa la reason why di un gusto che dà gioia,
proprio come tutte le cose più semplici, vere e naturali della vita.

Il gusto della gioia è protagonista di una campagna integrata, ideata da Serviceplan e Plan.Net,
rispettivamente agenzia creativa e digital di Serviceplan Group.
Tre sono i nuovi spot: due dedicati alla linea di yogurt 100% naturali, Naturalmente Yomo, e uno dedicato a
una novità assoluta per Yomo, i nuovi gusti golosi della linea Golosamente Yomo.

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In ogni soggetto tutto è all’insegna della gioia, a partire dalla musica: un brano tratto dall’ultimo album di Arisa, e la scelta dell’italianità non è certo casuale per un brand che è orgoglioso di dichiararsi “Lo yogurt italiano dal 1947”.
L’energia della canzone si sposa perfettamente con l’allegria e il ritmo delle immagini e in ogni spot la parte
food ha un ruolo centrale e protagonista.

Ogni ingrediente viene esaltato grazie a una regia sapiente e all’uso di fondi rossi che rendono ogni immagine inconfondibilmente Yomo, con un richiamo forte e diretto ai nuovi pack. Anche le confezioni infatti sono state completamente rinnovate con un progetto di rebranding che ha coinvolto tutta la linea, per avere più impatto a scaffale e aumentare l’appeal gustativo.
Anche sui social la gioia sarà protagonista di tutte le comunicazioni, iniziate già prima dell’on air con
un’attività teaser “GioiaCup”, in cui Yomo ha chiesto agli utenti di condividere la propria idea di gioia legata
al prodotto, ponendo le basi di una comunicazione coinvolgente e volta a rendere la fan base sempre più
parte attiva nel dialogo con il brand.
Un concept nuovo, fresco e strategico, che ben rispecchia l'intento di creare progetti unici grazie all'attività
integrata delle agenzie parte del Gruppo con sede presso la Casa della Comunicazione in via Solferino.

CREDITS
Cliente: Yomo
Marketing Director: Marta Carvelli
Group Product Manager: Rosamaria Cristina Tilli
Jr. Product Manager: Francesca Pirani

Agenzia: Serviceplan Italia
Direttore Creativo Esecutivo: Oliver Palmer
Direttori creativi: Salvatore Giuliana, Giuliana Guizzi
Art director: Massimiliano Bratti, Rea Jabara
Copywriter: Vittorio Giannotti, Massimo Mazzucca
Account: Ginevra Galletti
Producer: Michela Giordana, Luca Panosetti
Casa di Produzione: The big mama
Regia Food: Luca Paolassini
Musica: “Tam, Tam” Arisa
Digital agency: Plan.Net
Head of social media & digital: Nicolò Augelli
Digital Account Manager: Lucia Magni
Social Media Manager: Marina De Lazzari
Digital art director: Simone Andrizzi, Jasmine Tettamanti, Giulia Usberti Fellini
Digital copywriter: Eleonora Demaldè
Strategic Consulting: InmediatoMediaplus