Utopia racconta i talenti di X Factor 2019 con 55 pillole web su Fluid

La vera gara di X Factor 2019 entra nel vivo venerdì 25 ottobre con la prima puntata dei Live, in onda alle 21.15 su Sky e NOW TV, ma da inizio settembre sul digital è già stato boom di visualizzazioni. Ancor prima dell’on air, tra il 7 e l’11 settembre, i video teaser prodotti da Utopia e distribuiti sulla piattaforma Fluid di proprietà Sky hanno infatti avuto quasi 11 milioni di Amr-D, ovvero 11 milioni di device collegati ai contenuti.

Nati sotto forma di pillole web, questi video sono frutto di un processo che unisce creatività e produzione, secondo il metodo Utopia. Creati ad hoc per X Factor, sono stati distribuiti esclusivamente attraverso la piattaforma Fluid Content, la tecnologia che distribuisce contenuti premium ed esclusivi di Sky (intrattenimento, sport e news) attraverso un network di 300 siti attivi di editori che sviluppano quasi 3 miliardi di views all’anno. Si tratta di una novità sul fronte dei consumi della nuova TV, quella che vive sul digitale e che si fonda su logiche assolutamente diverse. Ne consegue un modo di produrre tutto nuovo, che in virtù di una fase teasing esclusiva sul digitale, inizia ad incamerare importanti ascolti, e quindi a monetizzare ancor prima del debutto in TV, grazie ai ricavi pubblicitari.

Il format teaser, intitolato 'Testa il testo' e articolato in 55 video, ha visto gli aspiranti concorrenti di X Factor 2019 cimentarsi in chiave ironica con i testi delle canzoni più famose, in linea con la sempre maggiore attenzione alla componente autoriale delle ultime edizioni del programma. I live di X Factor saranno in onda ogni giovedì alle 21.15 su Sky Uno (canale 108, digitale terrestre canale 455), sempre disponibile on demand, visibile su Sky Go, su smartphone, tablet e PC, anche in viaggio nei Paesi dell’Unione Europea, e in streaming su NOW TV. Il mercoledì in prima serata, in chiaro su TV8.

CREDITS

- Utopia Production

- Ideas Author: Imma Perna

- Videomaker: Simone Rota

- Project Manager: Francesca Giacomini, Rachele Beniamino

- Editor: Monica Magnani, Gaia Vivaldi

- VFX: Giovanni Scolaro, Gustavo Diaz

- Executive Producer: Francesco Di Trani, Federico Fornasari

- Sky Italia

- Responsabile Comunicazione Produzioni Originali: Marta Marrucco

- Project Manager: Lara Lago

- Social Content and Digital Communication Specialist: Diletta Sala, Martina Ciocca

- Junior digital Content Specialist: Camilla Gullino