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Auditel triplica il campione e presenta il SuperPanel. Dal 30 luglio i primi dati

Il Superpanel diventa la base anche per la rilevazione dei nuovi device digitali.

Auditel ha triplicato il campione che misura gli ascolti televisivi, che sarà la base per la rilevazione anche dei nuovi device digitali. Il CdA della società presieduta da Andrea Imperiali di Francavilla infatti, ha appena dato il via al 'superpanel': dopo  aver sostituito integralmente, già nel 2016, il proprio campione base di 5.700 famiglie, ha selezionato e installato altre 10.400 nuove famiglie dotate di set meter, già in grado di produrre i dati di ascolto. .

L’operazione, che non ha precedenti a livello internazionale, ha raggiunto l’obiettivo di far confluire i due campioni, rappresentativi della popolazione italiana, in un unico super-campione costituito da 16.100 famiglie (circa 41.000 individui).

La pubblicazione dei nuovi dati è prevista a partire dal prossimo 30 luglio.

Il superpanel, sottolinea la società, "rappresenta non solo lo strumento più evoluto oggi disponibile per rispondere alla frammentazione degli ascolti e garantire la misurazione dei servizi on demand, ma anche l'infrastruttura sulla quale verrà costruita, con soluzioni innovative, la rilevazione dei nuovi device digitali (Smart TV, PC, Smartphone e Tablet)". Dunque "una svolta epocale, per i broadcaster e le imprese che investono in pubblicità.

“Mentre tutti i Jic, Joint Industry Committee, cioè i Comitati misti che governano le ‘Auditel’ nei diversi Paesi, sono alla ricerca di soluzioni per estendere i panel che misurano le audience e far fronte alle nuove sfide imposte dallo sviluppo tecnologico, il campione italiano – sostiene la stessa Auditel – si afferma come il più solido  in Europa per numerosità e il primo al mondo nel rapporto panel/popolazione”.

Triplicando di fatto le dimensioni della base di raccolta delle informazioni sull’ascolto della televisione, Auditel “assicurerà ai dati rilevati maggiore robustezza e ulteriore precisione, oltre a costituire un asset fondamentale al servizio dei futuri sviluppi della Ricerca e del mercato”.

I benefici del SuperPanel per Auditel comprendono la “riduzione del 50% dei ‘minuti a zero ascolto’” e “una riduzione del 66% dei fattori di espansione, con un significativo miglioramento dei margini di stima statistica e dell’interpretabilità dei dati, soprattutto ai bassi livelli di granularità e per le emittenti con maggiore variabilità di audience”.

 

Sul piano tecnico, “è già stata avviata una roadmap di implementazione che comprende le attività di adeguamento dei sistemi hardware e software di tutti i soggetti chiamati ad elaborare una mole di informazioni significativamente superiore alla precedente. Appena il sistema distributivo sarà simmetricamente a regime, si potrà partire con la pubblicazione dei nuovi dati prevista a partire dal prossimo 30 luglio”.

Per supportare e accompagnare il mercato nei cambiamenti introdotti da questa evoluzione, Auditel ha messo a punto anche un piano di rilascio che coinvolgerà tutti gli utilizzatori dei dati mediante ‘workshop’ di approfondimento, attività di formazione e iniziative di ‘educazione’ alla lettura e all’impiego delle nuove metriche. Il complessivo programma di iniziative legato alla roadmap di implementazione e al piano di rilascio dei dati è stato oggetto di un dettagliato processo di condivisione con l’Autorità per le Garanzie nelle Comunicazioni.