MINI a Pitti Uomo 91 con il progetto firmato Special Glue

MINI anche quest’anno è partner dell’edizione Pitti Uomo 2017 e conferma la sua presenza con uno spazio innovativo in linea con la filosofia del brand e con lo stile internazionale dell’evento fiorentino.

MINI è presente nell’area denominata 'La Ghiaia', zona nevralgica e centrale di Fortezza da Basso a Firenze, location storica dove si sta svolgendo l’evento Pitti Uomo iniziato martedì 10 e in conclusione venerdì13 gennaio.

Per la seconda volta consecutiva, MINI si avvale dell’esperienza e della competenza strategica e creativa di Special Glue che si è aggiudicata la gara internazionale, indetta da BMW GROUP, per le prossime quattro edizioni di Pitti Immagine Uomo.

Il team di Special Glue ha sviluppato il progetto di comunicazione su due livelli: prima creando il concept allestitivo dello spazio, gestendo poi la progettazione e la realizzazione, rispettando la filosofia MINI e seguendo nuovamente il leit motiv dell’edizione precedente, MINI Fluid Fashion.

Parallelamente, l’agenzia ha ideato un palinsesto di contenuti al suo interno attraverso attività di engagement digitali e non con video, foto e live music. Inoltre, sono stati coinvolti influencer e trend setter del settore attraverso una serie di appuntamenti mirati come: colazioni dedicate, talk lunch, pomeriggi di musica e di street style photography.

La MINI Area è stata pensata da Special Glue come un lounge accogliente e dinamico, costruito sul concept dell’inside/out architecture e diviso in quattro aree tematiche comunicanti. Il cuore pulsante della struttura è il social fireplace che svolge da collettore visivo e sociale, ospitando le attività di pr durante le quali i designer si possono confrontare con gli ospiti di MINI e condividere così la loro visione creativa. Un moderno dancefloor, omaggio al tema che Pitti ha dedicato a questa edizione di gennaio 'Pitti Dance Off', offre ai visitatori uno stage fotografico con stampa della propria fotografia e invio attraverso mail dello scatto da poter condividere cosí sui canali social.

Accanto al camino, un’area bar dedicata al pubblico di Pitti con servizio caffetteria aperto a tutti e zona lounge. La struttura termina con l’esposizione delle collezioni dei sei finalisti del concorso 'The Latest Fashion Buzz' indetto da Pitti; la premiazione avverrà proprio nello spazio MINI nel pomeriggio di martedì 10.

La presenza di MINI a Pitti Uomo è sempre caratterizzata da un calendario ricco di eventi, a cominciare dall’immancabile party di apertura di Condé Nast, cui sono seguiti pranzi e live set che hanno animato queste quattro giornate fiorentine.

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Credits:

Valentina Monopoli: partner & creative director

Luca Fedeli: art director

Luca Ricciardi: art & visual

Chiara Vettori: project manager

Arianna Liporace: junior project manager