Guido Surci
Evento pubblico

Havas Sports & Entertainment lancia Final Eight LBA E-League | Brawl Stars, il primo campionato esport di una lega professionistica italiana. Università Luiss e Yhaoo gli sponsor

Il progetto innovativo è stato ideato e organizzato in collaborazione con ESL Italia (Electronic Sports League), il più grande promotore di tornei esportivi a livello mondiale. La sigla di cui Guido Surci (in foto) è Chief Sports & Intelligence Officer, si è anche occupata della ricerca e dell’attivazione delle sponsorizzazioni.

Havas Sports & Entertainment (Havas SE), gli specialisti di sport business di Havas Media, ha stretto una partnership con la Lega Basket Serie A (LBA). Alla base di questa collaborazione c’è il primo campionato esport di una lega professionistica italiana: nasce la Final Eight LBA E-League | Brawl Stars. Il progetto innovativo è stato ideato e organizzato in collaborazione con ESL Italia (Electronic Sports League), il più grande organizzatore di tornei esportivi a livello mondiale. Havas SE e ESL Italia hanno accompagnato LBA in questo percorso e continueranno a seguire la lega durante tutto il campionato.

Il progetto si inserisce all’interno del mondo degli esport, un mercato in forte crescita a livello mondiale. In Italia la diffusione del fenomeno non è ancora paragonabile a quella riscontrata nei mercati anglosassoni e asiatici, ma Havas SE crede fortemente negli esport che dal 2017 sta cercando di avvicinare sempre di più al mondo delle aziende per farne una leva strategica. Anche per questo LBA ha scelto Havas SE come partner per entrare nel mondo degli esport: la Final Eight LBA E-League | Brawl Stars è infatti il primo campionato esport professionistico ad essere organizzato in Italia e rappresenta un importante passo avanti per l’affermarsi di questo fenomeno nel nostro Paese.

La Final Eight LBA E-League | Brawl Stars rappresenta un progetto innovativo e non convenzionale: il torneo infatti non vedrà affrontarsi i partecipanti su un videogioco di basket, ma su Brawl Stars, il gioiellino di Supercell, un gioco d’azione in singolo o a squadre che richiede tutte le abilità dei giochi d’azione, con oltre 100 milioni di download nel mondo.

Il torneo prevede quattro giorni di qualificazioni nazionali online (1, 2, 5 e 8 febbraio) e vedrà poi il suo apice con la finale, dove i migliori 8 Team selezionati indosseranno le maglie ufficiali delle 8 squadre finaliste delle Final Eight 2020 e si sfideranno per determinare il campione d’Italia. La finale avrà luogo alla Vitrifrigo Arena di Pesaro il 15 febbraio, proprio all’interno del Final Eight 2020, la finale di Coppa Italia di basket dove le 8 migliori squadre del campionato si sfideranno per il titolo. Sarà un’occasione in cui mondo reale e virtuale si incontreranno, dando origine a un evento di intrattenimento unico che coinvolgerà i fan di entrambe le discipline, amplificandone la risonanza.

Havas SE si è anche occupata della ricerca e dell’attivazione delle sponsorizzazioni: Università Luiss Guido Carli e Yahoo sono partner del torneo e hanno sposato con grande entusiasmo questo progetto. Luiss, vede negli esport nuove modalità sfidanti di confronto dove i giovani possono testare i propri talenti. Yahoo, che è già molto attenta al fenomeno degli esport, lancia in questa occasione una sezione dedicata all’interno di Yahoo Notizie.

Guido Surci (in foto), Chief Sports & Intelligence Officer dichiara: “Questa e-League porta in vita le caratteristiche dei progetti che meglio rappresentano il nostro approccio alla comunicazione: i brand, incluse le leghe sportive, devono cercare momenti di contatto con i loro pubblici che vadano aldilà di una semplice “esposizione”, ma che generino un più profondo coinvolgimento. Il risultato è una Media Experience, tassello fondamentale per costruire meaningful brand. Questo progetto ha due caratteristiche importanti: è un evento esport che dà un’opportunità unica per raggiungere delle fasce di target particolarmente difficili da ingaggiare, ma anche un evento di Lega che permette di allargare la comunicazione su fasce di più ampie.”