Bea Expo Festival. Heineken, la forza degli eventi nelle strategie integrate

Coinvolgere il consumatore in modo sorprendente e memorabile fino a trasformare l’evento in una sorta di cover story, capace di trasferire all'utente esperienze uniche di brand, che generino in modo naturale dinamiche virali ed effetti buzz. Come emerso nel corso della lectio magistralis, svoltasi quest’oggi nell’ambito del Bea Expo Festival, uno dei segreti del successo di Heineken sta proprio qui, nella sua capacità di vivere gli eventi come vere e proprie piattaforme integrate di comunicazione.

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