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Bergamini (Danone): Nel 2013 approccio digital più integrato. Media Academy: focus creatività
'Il media tra intuizione e scienza', questo il titolo scelto per l'edizione 2012 della Danone Group Media Academy, l'appuntamento annuale di formazione e approfondimento sulle tematiche del media, che quest'anno per la prima volta ha riunito tutti i team del gruppo (Danone, Mellin, Nutricia).
Come ha spiegato Marcella Bergamini, group media director del Gruppo Danone, ai microfoni di ADVexpressTv, la giornata è stata ricca di spunti interessanti anche grazie all'intervento di numerosi professionisti del mondo della comunicazione (leggi news e leggi news).
In un panorama in cui i confini tra intuizione e analisi e tra contenuto e contenitore si vanno assottigliando, le aziende devono imparare ad approcciare i media in modo diverso, senza limitarsi alle strategie già note, ma al contrario acquisendo nuove professionalità.
Dal momento che la creatività sarà un aspetto sempre più centrale delle strategie media e che il risultato di una campagna dipende strettamente non solo da dove viene pianificata ma anche da come viene realizzata, come ha dichiarato ai nostri microfoni Bergamini, è importante che chi si occupa del marketing collabori con coloro che lavorano all'interno delle agenzie media, perchè soltanto attraverso l'unione delle competenze si possono ottenere buoni risultati.
In questo scenario quale il ruolo del digital? Il digitale ormai fa parte della nostra quotidianità e le aziende devono imparare a considerarlo come familiare, al pari degli altri mezzi. Per Bergamini, è importante ragionare in termini di comunicazione video, considerando che anche il web è regolato dalle stesse logiche con le quali gli uomini di marketing sono abituati a confrontarsi già da tempo.
Per quanto riguarda il Gruppo Danone, come ha anticipato Bergamini ai microfoni di ADVexpressTv, l'azienda nel 2013 punterà a rendere l'approccio digitale più integrato, considerando le differenti marche come un unico brand e sostenendole in modo continuativo per tutto il corso dell'anno attraverso una strategia mirata.
Tornando alla Danone Group Media Academy, Bergamini ha anche anticipato un possibile tema per la prossima edizione: il focus potrebbe essere sulla creatività, con particolare riferimento al rapporto tra creatività e video.
Come ha spiegato Marcella Bergamini, group media director del Gruppo Danone, ai microfoni di ADVexpressTv, la giornata è stata ricca di spunti interessanti anche grazie all'intervento di numerosi professionisti del mondo della comunicazione (leggi news e leggi news).
In un panorama in cui i confini tra intuizione e analisi e tra contenuto e contenitore si vanno assottigliando, le aziende devono imparare ad approcciare i media in modo diverso, senza limitarsi alle strategie già note, ma al contrario acquisendo nuove professionalità.
Dal momento che la creatività sarà un aspetto sempre più centrale delle strategie media e che il risultato di una campagna dipende strettamente non solo da dove viene pianificata ma anche da come viene realizzata, come ha dichiarato ai nostri microfoni Bergamini, è importante che chi si occupa del marketing collabori con coloro che lavorano all'interno delle agenzie media, perchè soltanto attraverso l'unione delle competenze si possono ottenere buoni risultati.
In questo scenario quale il ruolo del digital? Il digitale ormai fa parte della nostra quotidianità e le aziende devono imparare a considerarlo come familiare, al pari degli altri mezzi. Per Bergamini, è importante ragionare in termini di comunicazione video, considerando che anche il web è regolato dalle stesse logiche con le quali gli uomini di marketing sono abituati a confrontarsi già da tempo.
Per quanto riguarda il Gruppo Danone, come ha anticipato Bergamini ai microfoni di ADVexpressTv, l'azienda nel 2013 punterà a rendere l'approccio digitale più integrato, considerando le differenti marche come un unico brand e sostenendole in modo continuativo per tutto il corso dell'anno attraverso una strategia mirata.
Tornando alla Danone Group Media Academy, Bergamini ha anche anticipato un possibile tema per la prossima edizione: il focus potrebbe essere sulla creatività, con particolare riferimento al rapporto tra creatività e video.