Adform FLOW si evolve grazie all'Intelligenza Artificiale per ottimizzare il programmatic advertising

Adform presenta l’ultima evoluzione della propria piattaforma pubblicitaria: ora gli utenti possono accedere ad Adform FLOW — inclusi DSP, Ad Server, DMP e ID Fusion — tramite le soluzioni di intelligenza artificiale che utilizzano quotidianamente.

Grazie a oltre 800 funzionalità agentiche all’interno di un’unica piattaforma integrata, gli oltre 20 anni di esperienza di Adform nelle infrastrutture programmatiche offrono agli inserzionisti la flessibilità e il controllo necessari per guidare l’innovazione dell’advertising agentico nel settore adtech.

Le nuove funzionalità di Adform consentono agli advertiser e alle agenzie di interagire direttamente con Adform FLOW tramite strumenti esterni quali Claude, ChatGPT, Microsoft Copilot o soluzioni proprietarie di IA. Attraverso i prompt, gli utenti acquisiscono un centro di controllo olistico sull'intero ecosistema programmatico, che garantisce approfondimenti più dettagliati, un'ottimizzazione più rapida e, in definitiva, risultati di campagna senza precedenti. 

Adform rende disponibile tutte le funzionalità della sua piattaforma attraverso un server Model Context Protocol (MCP), che funge da gateway di integrazione flessibile per i sistemi di IA, a differenza dei protocolli più rigidi e specifici per la pubblicità. Attraverso questo nuovo layer, Adform consente l'accesso diretto alla pianificazione e alla gestione delle campagne, all’ottimizzazione e risoluzione dei problemi in tempo reale, nonché al reporting e alle analisi cross-channel senza la necessità di interfacce multiple o flussi di lavoro manuali.  

«Mentre gran parte del settore sta rilasciando limitati e artigianali casi d’uso degli agenti, Adform punta tutto sul rendere l'intera gamma di funzionalità della piattaforma FLOW disponibile tramite l'agent scelto dall’utente», afferma Jochen Schlosser, Chief Technology Officer di Adform. «Non si tratta di un concetto astratto o di una promessa per il futuro. È una soluzione già operativa con oltre 800 funzionalità che coprono l’intero ciclo di vita delle campagne. L’agentic advertising funziona solo se il sistema sottostante è interconnesso e il punto di forza di Adform FLOW è sempre stato quello di una piattaforma integrata. Con MCP, mettiamo questa potenza direttamente a disposizione degli utenti, creando un'esperienza interconnessa, unificata e orientata ai risultati».

“La nuova release permette ad Adform di governare il futuro della pubblicità agentica”, commenta Riccardo Brambilla (in foto), VP Regional Manager, Southern Europe di Adform. «con questa evoluzione, Adform abilita un nuovo approccio all’utilizzo dell’intelligenza artificiale nell’advertising, rendendo l’accesso ai dati e alle capacità della piattaforma più immediato, fluido e orientato all’azione. L’obiettivo è accelerare la capacità di aziende e agenzie di prendere decisioni informate e generare valore concreto lungo tutto il ciclo di campagna».

I primi riscontri dei clienti sono entusiastici e mettono in evidenza un modo più veloce e intuitivo per sfruttare appieno le potenzialità della piattaforma:

• «Davvero sorprendente. Funzionalità concrete e pronte per la produzione, non una semplice visione concettuale», sottolinea Olaf Bos, Product Manager Tech Addressable, Kinesso, Omnicom.
• «È pronto per il mercato», spiega Martin Palounek, Adtech Consultant, Publicis Groupe. «Il punto di forza è che Adform va oltre la semplice orchestrazione statica delle API e integra il server MCP direttamente nel nucleo della piattaforma. Adform apre la strada agli agent AI delle agenzie per rivoluzionare il mondo delle aste in modo intelligente. La pianificazione, l'attivazione e l'ottimizzazione potenziate dall'IA, con flussi di lavoro end-to-end, sono più vicine che mai».
• «Una novità che potrebbe cambiare il nostro modo di lavorare quotidiano, risparmiando molto tempo. Non vediamo l'ora di approfondire l'intera gamma di possibilità offerte dalla nuova modalità di interagire con le funzionalità di Adform», conclude Mikael Hjelm, Analista e Digital Specialist, GRIT Media.