Air Action Vigorsol lancia la piattaforma Fresh Studio con Spotify dedicata alla GEN Z, sceglie SBAM per il digitale e va on air a Sanremo. Barbera: "Nel 2025 budget in linea e focus sul nuovo posizionamento nel segno della “Self-Liberation"

Air Action Vigorsol, marchio di chewing gum del Gruppo Perfetti van Melle, annuncia una nuova e inedita collaborazione con Spotify, player globale dello streaming musicale, per lanciare “Air Action Vigorsol Freshn Studio”, un progetto rivolto alla Gen Z. La partnership nasce con l’obiettivo di dare voce ai giovani talenti della scena musicale pop, supportando la loro evoluzione senza pregiudizi né limitazioni. Con questo progetto, Air Action Vigorsol sostiene i giovani tramite la musica, importante strumento per l’espressione e la libertà della nuova generazione.

La collaborazione tra Air Action Vigorsol e Spotify si concentra sulla personalizzazione di una piattaforma di Spotify dedicata, che offrirà contenuti esclusivi dei giovani artisti. Questo spazio darà loro l’opportunità di esprimere la propria unicità e di
connettersi autenticamente con il pubblico.

Il progetto si inserisce in un contesto più ampio di evoluzione musicale, dove il pop diventa un linguaggio fluido, inclusivo e privo di stereotipi. Non più confinato a un singolo genere, il pop abbraccia influenze di musica R&B, trap, indie, elettronica e
punk, diventando una vera e propria piattaforma per l’autenticità e l’espressione libera.

La Generazione Z sta riscrivendo le regole del pop. Non più un genere etichettato come "musica di massa", ma una piattaforma inclusiva dove le influenze si intrecciano. Il pop diventa un linguaggio universale per esprimere autenticità e abbattere gli stereotipi. Ed è proprio per sostenere questa rivoluzione musicale che nasce “Air Action Vigorsol Fresh Studio”.

Come sottolinea Gloria Barbera (nella foto in alto), Senior Brand Manager di Air Action Vigorsol: "Questa partnership rappresenta un passo importante per il nostro brand che da sempre sostiene i giovani spronandoli a credere nel potere della freschezza, dell’autenticità e della libertà d’espressione. Con Air Action Vigorsol Fresh Studio ci rivolgiamo in modo autentico ad una nuova generazione di artisti e ascoltatori che non si riconosce più in un pop monolitico, ma in un pop inclusivo che diventa il mezzo per esprimere la propria unicità, le proprie esperienze e il proprio punto di vista in modo libero, senza vincoli imposti da mode o tendenze mainstream. Il progetto si allinea al messaggio di “Keep It Fresh”, claim iconico di Air Action Vigorsol, che invita i giovani a rompere gli schemi e mostrare con orgoglio la propria identità.”

L'agenzia di riferimento del progetto, spiega Barbera, è Selection Communication & Design che segue la pianificazione media e packaging per Air Action Vigorsol. BBH London si occupa invece del posizionamento e della strategia di brand, mentre la comunicazione digitale del progetto con Spotify è dell'agenzia HOBO.

"Dal 2025 sarà SBAM del gruppo Jakala, scelta a fine 2024 dopo una gara, a seguire gli altri progetti digitali per il brand" aggiunge la manager. 

Il lancio della piattaforma con Spotify è al centro della campagna Air Action Vigorsol partita il  26 gennaio con l'on air del soggetto  "Vigorsol Mannequins" che l'anno scorso ha dato il via al nuovo positioning del brand che collega il claim “Keep it Fresh” al concetto di “Self - Liberation”, un invito per tutti a rivelare il vero “io”, senza paura di pregiudizi e a liberarsi dagli standard e dai clichè che la società impone. 

Come spiega ad ADVexpress Gloria Barbera, la campagna pubblicitaria sarà pianificata sulle principali reti tv Rai con una presenza anche al Festival di Sanremo, sulle reti Mediaset, Discovery e Sky. Previsto anche un forte presidio del digitale e delle piattaforme streaming e dei social media. Ampia visibilità verrà data anche al concorso Spotify che consente di vincere abbonamenti premium. Riguardo agli investimenti in comunicazione previsti per quest'anno la manager sottolinea: "Restano in linea con gli anni scorsi, ma con un maggior presidio del digitale e dei social, mezzi privilegiati per il target giovane a cui ci rivolgiamo". 

"Siamo entusiasti di collaborare con Air Action Vigorsol per questo progetto che dimostra come la musica sia un mezzo eccezionale per connettersi con la Gen Z in maniera profonda, creando legami autentici", ha commentato Andrea Caldironi, Director of Sales di Spotify Italia. "Questa collaborazione rappresenta un'ulteriore conferma dell’impegno di Spotify a generare valore, non solo per i nostri utenti, ma anche per i brand, offrendo esperienze sempre più personalizzate e coinvolgenti, anche grazie agli strumenti innovativi che mettiamo a disposizione sulla nostra piattaforma."

“AIR ACTION VIGORSOL FRESH STUDIO”
L’Air Action Vigorsol Fresh Studio sarà il cuore di questa iniziativa: una vera e propria piattaforma che ospiterà contenuti esclusivi dedicati ai giovani talenti, diverse saranno le attività elaborate con lo scopo di supportare la loro musica. Ogni fase del
progetto, che si svilupperà tra febbraio e novembre 2025, sarà documentata per mostrare l’evoluzione di ciascun artista, confermando l’autenticità e la freschezza della loro musica

Per scoprire tutto su Air Action Vigorsol Fresh Studio, consulta la pagina di Air Action Vigorsol dedicata al progetto: www.vigorsol.it/fresh-studio/; e accedi alla piattaforma dedicata: open.spotify.com/site/vigorsol (accessibile da mobile)

I CINQUE TALENTI PROTAGONISTI
Al centro dell’iniziativa, la selezione di cinque giovani artisti che diventano protagonisti e veri e propri ambassador del progetto “Air Action Vigorsol Fresh Studio”.

Assurditè, Martino, STE, Thoè e Yaraki sono i talenti musicali che, ognuno con il proprio caratteristico sound, diventano le voci della freshness e dell’autenticità che contraddistinguono il brand. Ciascuno di loro porterà la propria voce unica, contribuendo alla costruzione di un pop che non conosce barriere e che abbatte gli stereotipi.