Macgregor Hastie (Havas Milan): "Care aziende, un’idea non si calcola, si valuta il suo valore nel tempo. Una relazione di fiducia non si negozia, si costruisce. Chi sceglie solo in base al prezzo compra esecuzione, chi in base al valore compra futuro"

Riportiamo su ADVexpress questa riflessione di Alasdhair Macgregor Hastie, Vice President & Executive Creative Director International di Havas Milan postata su LinkedIn rivolta alle imprese italiane.

"Gentili Aziende Italiane, è con affetto che vi scrivo. C’è una tendenza preoccupante nel nostro settore: le scelte di partnership creative vengono sempre più spesso guidate da parametri economici, non dal valore. Ripeto, valore. Si valuta la spesa, non l’investimento e la risonanza. Si misura il prezzo di un’idea, non la sua capacità di trasformare un brand, un mercato, e di avere un impatto sulla cultura. Il risultato è che si confonde efficienza con intelligenza, risparmio con visione. E così facendo, si indebolisce proprio ciò che rende un’agenzia come Havas utile a un’azienda e al suo business: la capacità di generare valore nuovo, non solo di ridurre costi vecchi. Un’idea non si calcola, si valuta il suo valore nel tempo. Una relazione di fiducia non si negozia, si costruisce. Una marca non cresce a colpi di ribasso, ma di ambizione condivisa. Chi sceglie solo in base al prezzo compra esecuzione. Chi sceglie in base al valore compra futuro. Forse è tempo di ricordarlo?"