Mercato
Alfasigma sceglie Ogilvy Italia, dopo gara, per la prima campagna consumer globale di lancio di Esoxx One
Ogilvy Italia vince la gara e firma la prima campagna consumer globale di Alfasigma per presentare al pubblico Esoxx One: una formula unica, innovativa e scientificamente provata, specificamente ideata per il trattamento del reflusso gastro-esofageo.
In un mercato saturo di attori consolidati, la campagna ha l'obiettivo di creare awarness e comprensione del prodotto, sottolineandone l'approccio scientifico distintivo e la sua formula a tripla azione. Esoxx One si contraddistingue infatti per un'efficacia e un avanzamento medico che non si limitano ad affrontare i sintomi, ma proteggono e riparano anche la mucosa esofagea, elemento chiave per un trattamento efficace del reflusso.
L'obiettivo è superare la semplice attenuazione dei sintomi, per approdare nel territorio della cura: Esoxx One è un dispositivo medico con un’azione meccanica, che permette una rapida riduzione dei sintomi collegati al reflusso gastro-esofageo, quali acidità, dolore epigastrico, rigurgito acido, tosse stizzosa e disfonia.
La campagna è costruita attorno a un'intuizione chiave: i sintomi del reflusso non coinvolgono solo lo stomaco, ma influenzano significativamente anche l'esofago. Tuttavia, molti pazienti non sono consapevoli di questa connessione: per chiarirla è stato sviluppato un approccio di character design che drammatizza il problema, rendendo il reflusso un antagonista superabile. Questo espediente creativo aiuta a rendere un problema medico complesso riconoscibile e risolvibile.
La strategia e lo sviluppo creativo della campagna sono stati affidati a Ogilvy Italia a seguito di una gara. VA Consulting ha supportato Alfasigma durante le fasi di gara e produzione, mentre Akita è stata responsabile della produzione della campagna.
Questa iniziativa rappresenta l'impegno di Alfasigma per l'innovazione nell'area gastro-intestinale e la sua crescente attenzione a comunicare efficacemente con i consumatori nell’ambito della salute.
Credits
Agency: Ogilvy Italy
President & Chief Creative Officer: Giuseppe Mastromatteo
Creative Directors: Giordano Curreri, Marco Geranzani
Senior Copywriter: Marco Raponi
Senior Art Director: Giovanni Torraco
Head of Strategy: Luca Tapognani
Strategist: Giulia Fenaroli
Head of Health: Francesco Gatti
Account Supervisor: Maurizio Cambianica
Production Company: Akita Film
Executive producer: Davide Rizzi
Producer: Sonia Sassella
Director: Valentina Be
DOP: Marco Bassano
Set Design: Alessandra Cantoni
Costume Designer: Aurora Zaltieri
Editor: Marcello Saurino
Video Postproduction: Edi Effetti digitali
Audio Postproduction: Sample
Advisor: VA Consulting
COO: Stefano Arbitrio
CPO: Alessandra Pasquini
Production Advisor: Raffaella Scarpetti
Marketing Advisor: Matteo Siffredi
Client: Alfasigma