BYD Italia cresce del +190%: quando il tone of voice diventa vantaggio competitivo

Due anni fa BYD approdava in Italia con zero vendite.

Oggi celebra il 2,9% di quota di mercato, leader tra elettrico e ibrido, con oltre 5.200 immatricolazioni a marzo 2026 (nuovo record mensile), +190% rispetto a marzo 2025,

Entrare in un mercato nuovo, presentarsi per ultimi tra i tanti marchi cinesi già presenti (accomunati - quando va bene - da diffidenza dal parte del pubblico), non si prospettava una cosa semplice.

Il tono che ha fatto la differenza

A-Tono ha lavorato dal giorno 1 alla definizione del linguaggio che è diventato un punto di riferimento su vari mezzi, a partire dai social, e per diverse country europee.

Provocatorio, ironico, allineato all’attitudine aggressiva del management, si è rivelato la vera chiave d’accesso all’attenzione e alla considerazione del pubblico, che dimostra di apprezzarlo ogni giorno, in ogni commento ai contenuti social.

Che sono autentici, audaci, ironici, allineati alla cultura italiana, e generano engagement esplosivo e dibattito su stampa e online.

“Aver potuto contribuire alla strada che BYD sta tracciando, dal momento della partenza - conclude Jacopo Taffuri, Business Unit Director di A-Tono Agency - è stata una di quelle occasioni che capitano raramente, e ci ha permesso di dimostrare, partendo da una mappa bianca, come possiamo aiutare i brand ad arrivare ad obiettivi che forse neanche immaginavano”.

Sergio Müller

Chief Communication Officer

sergio.muller@a-tono.com