JCDecaux, Carrefour, Carmila e Unlimitail hanno stretto una partnership strategica per sviluppare una vasta rete Retail Media OOH e DOOH in Francia e Spagna

JCDecaux SE (Euronext Paris: DEC), Carrefour, Carmila e Unlimitail annunciano la creazione di una partnership strategica per sviluppare e implementare un'offerta DOOH indoor nel cuore delle gallerie dei centri commerciali, nonché un'offerta OOH e DOOH outdoor lungo i percorsi esterni dei visitatori fino agli ingressi delle gallerie, in Francia e in seguito in Spagna. L'accordo mira a rendere il retail media un motore di crescita ancora più efficace per i marchi partner e i brand.

A seguito di una gara d'appalto condotta da Unlimitail, i partner hanno avviato trattative esclusive in vista della firma di un contratto che definirà i contorni di un nuovo ecosistema mediatico nel cuore dei siti Carrefour e Carmila in Francia e in Spagna. Carrefour, Carmila e Unlimitail hanno scelto JCDecaux, numero uno al mondo nella comunicazione esterna, per la gestione, la modernizzazione e la commercializzazione degli spazi pubblicitari interni ed esterni dei loro siti. Questa futura collaborazione è al centro della strategia di trasformazione delle gallerie dei centri commerciali Carrefour e delle loro aree di accesso, unendo così innovazione, servizio ai visitatori e valorizzazione sostenibile degli asset immobiliari.

Una nuova rete mediatica al centro del percorso dei visitatori

In Francia, nuovi schermi digitali LCD da 75 pollici, di formato più innovativo rispetto a quello attuale, saranno installati all'interno delle gallerie e completati da schermi iconici ad alto impatto nei siti più importanti. Saranno abbinati a impianti analogici da 2m2 e da 8m2 esterni, la cui efficacia sarà rafforzata, per la prima volta, nelle zone di accesso alle gallerie, da schermi LED da 81 pollici.

Questo progetto costituirà la più vasta implementazione multisito mai realizzata da JCDecaux in Francia. Riguarderà 161 gallerie dei centri commerciali e 297 zone di accesso alle gallerie, al fine di ottimizzare l'impatto delle campagne pubblicitarie, sfruttando la primaria posizione detenuta a livello nazionale combinata con l'efficacia locale.

Visibile, emergente e radicata nel cuore dei luoghi di vita e di consumo dei francesi, questa offerta massimizza l'efficacia pubblicitaria in tutte le fasi del percorso del cliente, dal branding alla trasformazione più vicina all'atto di acquisto. 

In Spagna, questo contratto consentirà a JCDecaux di rafforzare il proprio posizionamento grazie a una nuova offerta retail posizionata strategicamente lungo il percorso dei consumatori che visitano gli ipermercati Carrefour. A partire dal 2027, JCDecaux Spagna implementerà un'offerta DOOH indoor in 91 gallerie commerciali e un'offerta OOH e DOOH outdoor in 88 aree di accesso alle gallerie e agli ipermercati Carrefour.

In queste due aree geografiche, le attrezzature digitali si baseranno su tecnologie di ultima generazione, a basso consumo energetico e gestite in modo centralizzato. Gli arredi analogici saranno dotati di soluzioni di illuminazione a LED a basso consumo energetico, in linea con gli impegni responsabili dei partner.

Un'offerta retail media omnicanale, basata sui dati e misurabile

Questa nuova rete OOH/DOOH sarà integrata nel cuore del retail media di Unlimitail, che consente agli inserzionisti di implementare dispositivi omnicanale, associando quindi display on-site ad attivazioni off-site e in-store. 

JCDecaux aprirà le offerte OOH/DOOH alla prenotazione all'inizio del 2026, con dispositivi pienamente operativi per le campagne dall'anno scolastico 2026. Il media DOOH potrà essere attivato tramite l'ecosistema Adtech JCDecaux, collegato a VIOOH (SSP) e Displayce (DSP). Innovativa ed esclusiva, questa offerta conferirà ai marchi tutta la potenza dell'audience planning attraverso il canale programmatico DOOH, consentendo così di inviare il messaggio giusto al momento giusto e nel posto giusto.

Grazie ai dati Carrefour (dati aggregati e anonimizzati relativi alle transazioni e ai titolari di carte fedeltà) e alle capacità tecnologiche di Unlimitail, gli inserzionisti potranno misurare le prestazioni delle loro campagne in termini di visibilità e impatto sulle vendite. JCDecaux completerà questo dispositivo con uno standard di misurazione dell'audience, garantendo ai marchi indicatori affidabili e comparabili.

Una leva di trasformazione per i centri commerciali Carrefour

Questo progetto si inserisce pienamente nella strategia di trasformazione condotta da Carrefour e Carmila nei loro siti. L'integrazione armoniosa degli schermi nelle gallerie e nelle zone di accesso alle gallerie contribuirà a modernizzare i luoghi, rafforzarne l'attrattiva, migliorare il comfort e la leggibilità del percorso del cliente, creando al contempo nuove fonti di reddito per i media retail.

Sfruttando la potenza delle audience di Carrefour, l'esperienza immobiliare di Carrefour e Carmila, il know-how nel campo dei media retail di Unlimitail e la leadership mondiale di JCDecaux nella comunicazione esterna e nel DOOH, questa partnership segna una nuova tappa nello sviluppo dei media retail in Europa, al servizio dei marchi, dei retailer e dei consumatori.

Jérôme Nanty, Direttore Esecutivo Risorse Umane e Patrimonio di Carrefour, ha dichiarato: "I nostri siti sono in piena trasformazione e questo progetto ne è un simbolo forte: illustra la nostra volontà di coniugare innovazione e servizio per offrire ai visitatori un'esperienza rinnovata, moderna e conviviale, valorizzando al contempo ed in modo sostenibile i nostri asset".

Marie Cheval, Presidente e Amministratore Delegato di Carmila, ha dichiarato: "Con questa nuova rete Retail Media, Carmila compie un passo fondamentale nella trasformazione del suo portafoglio di centri commerciali. Stiamo creando nuove opportunità per monetizzare il nostro pubblico e accelerare la crescita dei ricavi, rafforzando al contempo l'attrattiva dei nostri siti".

Alexis Marcombe, Amministratore Delegato di Unlimitail, ha dichiarato: "Questo progetto conferma la nostra competenza e la nostra leadership nel settore dei media retail. Gli inventari, fisici o digitali, e i dati possono essere monetizzati quando sono orchestrati con metodo, a vantaggio dei retailer, dei marchi e dei clienti lungo tutto il percorso cliente".

Jean-Charles Decaux, Co-direttore Generale di JCDecaux, ha dichiarato: "Siamo molto lieti di collaborare con Carrefour, Carmila e Unlimitail a questo progetto, che rafforza le nostre partnership in Francia e in Spagna. Il retail media fisico sta registrando una crescita molto sostenuta da diversi anni e questa partnership si inserisce pienamente in questa dinamica. Insieme, ne faremo una potente leva al servizio delle strategie omnicanale degli inserzionisti. Fondendo le nostre soluzioni DOOH basate sui dati transazionali di Carrefour e l'esperienza tecnologica di Unlimitail, offriremo ai marchi maggiore visibilità, vicinanza ed efficacia".