Farchioni sceglie DUDE per il lancio del brand Drippo, olio EVO nel formato squeeze per la Gen Z

Il gruppo umbro Farchioni 1780 innova il settore dell'olio e lancia Drippo, un marchio interamente dedicato all’olio extravergine di oliva (olio EVO) e ai condimenti aromatizzati, espressamente concepito per dialogare con la Generazione Z e i consumatori di nuova generazione.

L'iniziativa punta a rivoluzionare la percezione tradizionale dell'olio attraverso l’introduzione di un formato squeeze e di un packaging flessibile realizzato interamente in plastica 100% riciclata, coniugando la praticità d’uso quotidiana con la sostenibilità ambientale.

La linea si articola in una proposta differenziata che unisce monovarietali di pregio a soluzioni ad alto contenuto di servizio. Tra le referenze Drippo Favolosa, un olio extravergine monovarietale estratto dall’omonima cultivar, affiancato dalla versione Drippo Cooking per gli utilizzi culinari quotidiani e da una gamma di condimenti aromatizzati al tartufo, peperoncino, limone e aglio. La genesi del brand si fonda su una ricerca qualitativa commissionata all’istituto Nielsen, che ha analizzato i comportamenti d’acquisto nella fascia d’età compresa tra i 25 e i 40 anni, rilevando una marcata richiesta di flessibilità, immediatezza nel dosaggio e formati adatti anche al consumo fuori casa, senza tuttavia prescindere dal valore della tracciabilità della materia prima.

L’identità visiva e la strategia di comunicazione sono state affidate all’agenzia DUDE, che ha elaborato un linguaggio contemporaneo supportato da un ecosistema digitale proprietario. La commercializzazione dei prodotti sfrutterà infatti una piattaforma e-commerce dedicata, concepita per alimentare una community online attraverso contenuti social ed editoriali specifici.

Dal punto di vista industriale, l’iniziativa rafforza il posizionamento del gruppo Farchioni, una realtà radicata nel territorio nazionale che sviluppa un fatturato complessivo di circa 160 milioni di euro con una forte proiezione sui mercati esteri, dove l’export incide per il 28% dei ricavi totali grazie a una presenza commerciale consolidata in ben 47 Paesi.