Kenwood Electronics Italia punta su viral e guerrilla marketing con Veryweb

Forte del successo ottenuto con le recenti iniziative di comunicazione alternativa, Kenwood Electronics Italia conferma e potenzia la propria strategia di comunicazione con la realizzazione di nuove attività pensate per "conquistare" il pubblico con messaggi di forte impatto. Una campagna di marketing alternativo che mira al coinvolgimento attivo del pubblico.

"Abbiamo progettato azioni di guerrilla e lanci di video virali per sorprendere e interrompere la normalità metropolitana stravolgendola - dichiara Mauro Mele , direttore marketing dell'azienda - , al fine di raccontarci in maniera "alternativa", innescando curiosità e passaparola tra i consumatori".

Spopola nella primavera 2007, per esempio, la candid camera Kenwood girata per le strade di Milano che vede come protagonista una prorompente ragazza con il lettore mp3 Kenwood appeso al collo e posato sul seno. La bella giovane, con le mani bloccate da sacchetti e pacchetti vari, attrae a sé i pedoni chiedendo il "cambio del brano": "scusa, scusa...mi cambi il pezzo sul lettore che ho le mani occupate?!", una domanda che, fatta da un personaggio dal décolleté magnetico, viene colta più che piacevolmente!

Con questo viedo-candid camera Kenwood ha creato azioni di viral marketing: disponibile dapprima sull'homepage www.kenwood.it , il video è stato poi diffuso anche in altri siti web dove milioni di utenti hanno potuto vederlo, scaricarlo e condividerlo con altri (via e-mail, nei blog, su You Tube, Libero.it ecc.) generando così una notevole visibilità per il marchio. Le informazioni circolano così in modo fulmineo, moltiplicando l'impatto della comunicazione e assicurando ingenti ritorni sugli investimenti.

Sempre per stupire il suo pubblico, Kenwood ha voluto comunicare la sua vocazione al car entertainment con azioni di guerrilla trasformando, per esempio, delle giovani modelle in "lavavetri per un giorno": ad alcuni dei più importanti semafori cittadini di Roma e Milano sono comparse ragazze in top firmati Kenwood e corti hot pants che hanno lavato, gratuitamente, i vetri degli automobilisti di passaggio. Il lavaggio del parabrezza da consueto fastidio si è tramutato, automaticamente, in occasione di divertimento non convezionale.

E ancora, un'auto completamente bruciata, con solo l'impianto audio perfettamente funzionante, è stata dislocata invece in una centralissima zona di Milano: così Kenwood ha desiderato stupire e mettere in risalto le qualità tecnologiche e ingegneristiche di ogni singolo prodotto per il car entertainment. Molti, ovviamente, i curiosi che hanno cercato di capire cosa stesse succedendo. La sensazionalità del mezzo utilizzato unita a location inusuali ha contribuito ad accrescere la visibilità per il marchio generando discussioni tra gli utenti che via e-mail, nei blog o all'interno di forum sul web hanno potuto condividere opinioni e pensieri.

Veryweb, agenzia specializzata nella comunicazione virale, ha curato sia la direzione creativa di ogni iniziativa di guerrilla e viral marketing di Kenwood che le strategie di inseminazione e misurazione dell'audience virale attraverso il sistema ViralBeat, uno strumento che misura l'audience dei video in tempo reale.