Lego lancia la campagna "Il gioco è un superpotere". Serena Aquili: "La tv resta centrale, ma nel media mix sempre più spazio a digital, social, eventi, OOH e DOOH. Budget in crescita"

In occasione della 15ª edizione del Press Day, Assogiocattoli Serena Aquili, Senior Brand Manager di Lego Italia, ha raccontato a e20express e ADVexpress le novità del brand e dei piani di comunicazione a supporto. "Oggi inizia la nostra campagna di avvicinamento al Natale, una campagna di comunicazione che vuole mettere il gioco al centro della vita dei bambini dal titolo "Il gioco è un superpotere" con l'intento di sensibilizzare i genitori affinché i bambini dedichino più tempo al gioco per l'importanza che esso crea nel loro sviluppo creativo e cognitivo. La parte creativa della campagna è stata realizzata dalla nostra agenzia interna mentre la pianificazione è a cura del nostro nuovo centro media Starcom. La campagna ci accompagnerà fino a Natale, partendo con dei messaggi valoriali di alto livello per poi arrivare a novembre con un cambio creativo, che strizza l'occhio ai nostri prodotti del Natale. Passeremo così a "Regala il superpotere del gioco", con declinazioni legate al mondo avventura con Lego City e Lego Friends, ma anche legate alla tematica dei sogni con la linea Lego Dreams. Poi abbiamo tutto il mondo dell'entertainment con le diverse collaborazioni che abbiamo in essere con brand quali Disney, Harry Potter e le new entry Wicked e Mercoledì aspettando la seconda stagione. Poi abbiamo il mondo del gaming con una grande novità: i set legati a Fortnite."