M&C Saatchi Group: ricavi 2025 in calo del -7,3%. Perdono quota l’Advertising, le PR e il Consulting, mentre il Media è l’unico segmento in crescita

M&C Saatchi Group ha registrato un calo del 7,3% dei ricavi netti a parità di perimetro nel 2025, passando da 220,9 milioni di sterline a 204,7 milioni di sterline.

L'azienda ha dichiarato che ciò è dovuto “principalmente alla chiusura senza precedenti del governo statunitense nel quarto trimestre, alle conseguenze dei dazi doganali statunitensi nel secondo e terzo trimestre, nonché a un contesto macroeconomico difficile”.

L'EBITDA è diminuito del -22,6% a 31,5 milioni di sterline nell'esercizio chiuso al 31 dicembre 2025, mentre l'utile ante imposte è calato del -33,6% a 19,4 milioni di sterline. Il margine di profitto operativo è diminuito di 3,1 punti percentuali, attestandosi al 12,2%.

Lo scorso marzo Zaid Al-Qassab, CEO globale di M&C Saatchi, si è dimesso dall’incarico dopo meno di due anni e l’avvio di un programma di ristrutturazione e riduzione dei costi,. Dame Heather Rabbatts (nella foto), all'epoca presidente non esecutivo, ha assunto la carica di presidente esecutivo mentre continua la ricerca del nuovo CEO.

L’ANDAMENTO PER SETTORE E PER AREA GEOGRAFICA

L'utile operativo del settore Advertising è diminuito dell'8,3% a 68,5 milioni di sterline, un calo che, secondo M&C Saatchi, è stato in gran parte attribuito all'Australia, dove le condizioni macroeconomiche particolarmente difficili hanno portato alla chiusura della business division dedicata al media buying, e alla conseguente significativa riduzione dei ricavi a causa della cautela dei clienti nella spesa per le campagne, in particolare tra le aziende che si rivolgono direttamente ai consumatori.

Escludendo l'Australia, il settore pubblicitario ha registrato performance migliori negli Stati Uniti e in Europa, subendo un calo di solo il -1%. Globalemente, il settore Media è l'unica delle aree specializzate ad aver registrato una crescita nel 2025, aumentando il fatturato netto del +11,5% a 25,2 milioni di sterline.

Passions and PR ha perso il -11,4%, scendendo a 32 milioni di sterline, Consulting ha subito un calo del -18,8% a 24,7 milioni di sterline, mentre i ricavi di Issues, la specialty ad alto margine che più di tutte ha subito l’impatto dello shutdown governativo USA, sono diminuiti del -4,1% a 54,3 milioni di sterline.

In termini di fatturato netto per regione, nel Regno Unito il calo è stato del -4,6% a 102,9 milioni di sterline. Il Medio Oriente è l'unica regione ad aver riportato un aumento, crescendo del +3,6% a 11,6 milioni di sterline. L'area Asia-Pacifico ha subito il calo maggiore, con una diminuzione del -22,3% a 36,3 milioni di sterline. Le Americhe hanno registrato un calo del -1,9% a 41,9 milioni di sterline. L'Europa è diminuita del -3,2% a 12 milioni di sterline.

M&C Saatchi sta inoltre riallocando l'importo che sarebbe stato altrimenti proposto come dividendo finale per l'esercizio chiuso al 31 dicembre 2025 a un programma di riacquisto di azioni potenziato. Secondo il board del Gruppo, “È possibile creare maggiore valore per gli azionisti incrementando il programma di riacquisto di azioni proprie piuttosto che attraverso il pagamento di un dividendo”.

FIDUCIA PER IL 2026 NONOSTANTE LO SCENARIO ANCORA INCERTO

«I nostri risultati finanziari del 2025 sono stati influenzati dal difficile contesto di mercato ha spiegato Heather Rabatts – e il consiglio di amministrazione ha ben chiaro quali azioni l'azienda debba intraprendere: il nostro obiettivo sarà quello di semplificare le attività, affinare la nostra offerta sul mercato e sbloccare il valore intrinseco dell'azienda».

Pur prevedendo un clima di continua incertezza, Rabbats si è detta fiduciosa di poter raggiungere una crescita del fatturato netto e dell'utile operativo nel 2026, in linea con le attuali aspettative di mercato «Grazie al nostro posizionamento unico, a una profonda conoscenza del business dei clienti, a una vasta esperienza sia nel settore pubblico che in quello commerciale, e a sistemi data driven per ogni specializzazione».

M&C Saatchi ha affermato che il primo trimestre del 2026 è stato in linea con le aspettative. Ha inoltre previsto che il conflitto in Medio Oriente avrà probabilmente un impatto significativo sulle sue attività nel settore dello sport e dell'intrattenimento e su quelle rivolte ai consumatori.