Publicis Groupe punta alla leadership anche nello sport marketing, grazie ad acquisizioni mirate (Adopt, Bespoke), partnership (Magic Johnson Enterprises, Genius Sports) e alla nuova offerta ‘Influential Sports’

Influential Sports è la nuova offerta sviluppata congiuntamente da Publicis Sports e Influential, la società di influencer marketing acquisita dalla holding nel 2024 per circa 500 milioni di dollari. L’obiettivo è aiutare i brand a connettersi con i tifosi su larga scala, combinando creator e influencer con sofisticate capacità di fan intelligence, alimentate anche dai dati e dagli ID proprietari di Epsilon. Il risultato è una piattaforma integrata che unisce contenuti, insight, sponsorizzazioni, attivazioni sul territorio e competenze specifiche nel mondo dello sport.

La nuova practice si inserisce in un percorso più ampio con cui Publicis sta rafforzando in modo deciso il proprio posizionamento nel marketing sportivo. Ne è prova la recente partnership siglata da Publicis Connected Media con Magic Johnson Enterprises, la holding di investimenti fondata dalla leggenda NBA e imprenditore Earvin “Magic” Johnson (nella foto). L’accordo prevede il coinvolgimento diretto di Johnson come advisor strategico e l’accesso privilegiato a un ecosistema di asset sportivi e culturali di enorme valore.

MJE detiene infatti partecipazioni in alcune delle realtà più iconiche dello sport americano, dai Los Angeles Dodgers della MLB al Los Angeles Football Club della MLS, passando per i Washington Commanders della NFL, le Los Angeles Sparks e il Washington Spirit nel basket e nel calcio femminile, fino al team di eSports Team Liquid. Un portafoglio che si estende anche oltre lo sport e include servizi finanziari e società di facility management.

L’intesa coinvolge tutte le attività di Publicis Connected Media, inclusa Publicis Sports, che negli ultimi mesi è stata al centro di un’importante fase di potenziamento: dall’acquisizione delle agenzie specializzate Adopt e Bespoke al lancio di Women’s Sports Connect, fino alla partnership con Genius Sports, che integra la piattaforma FANHub e i dati live nelle soluzioni media di Publicis Sports.

In un contesto in cui lo sport è sempre più un motore di engagement e crescita, Publicis punta a presidiare ogni punto di contatto rilevante, trasformando il marketing sportivo in uno dei pilastri della propria proposta globale attraverso una strategia ben precisa: costruire un’offerta end-to-end capace di connettere brand, creator, fan e proprietà sportive attraverso dati, tecnologia e storytelling culturale.