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Enit porta Ischia a bordo della Metro di Milano per un viaggio immersivo a sostegno dell'Isola Verde. Santanchè: "Per il nostro turismo il 2023 sarà l'anno del sorpasso". Jelinic: "A breve la gara europea per la campagna internazionale dell'Italia"

Quest'anno il budget a disposizione dell'Agenzia Nazionale del Turismo sale a 60 mln di euro per via del PNRR (a regime sarebbero 25). Una cifra importante per un impegno altrettanto importante nella promozione del nostro Paese, che passerà anche dall'apertura di nuove sedi (oltre le 28 esistenti) oltre i confini nazionali.

"Vi dico con certezza che il 2023 sarà l’anno del sorpasso. Secondo le nostre stime riusciremo a superare il numero di turisti presenti nel 2019, l’anno prima della pandemia. C’è molto da lavorare, ma sono sicura che abbiamo tutte le carte in regola per far bene". Con queste parole il Ministro del Turismo Daniela Santanchè ha portato una ventata di ottimismo su uno dei settori, insieme a quello degli eventi, tra i più colpiti dalla pandemia.

L'occasione è stata la presentazione ufficiale della campagna di promozione #ThisisIschia, 'salita a bordo' della Linea 5 della Metro di Milano ad opera di Enit, per immergere i viaggiatori nelle magiche atmosfere dell'Isola Verde. 

"La promozione di Ischia è un passo fondamentale sia per la campagna dell’isola che ha bisogno di una vera e propria rinascita turistica, che per la campagna nazionale. Il nostro obiettivo quindi è quello di attirare sempre più turisti nel nostro paese, affinché si possa iniziare una vera e propria risalita. 

“Non dimenticheremo mai la tragedia che si è abbattuta su Ischia lo scorso novembre, e questa campagna è stata pensata proprio per evitare che si aggiungesse un’altra tragedia, ossia quella della perdita di flussi turistici. La stampa internazionale, infatti, aveva scritto di come Ischia fosse stata seppellita dal fango, e ciò ha causato tante, troppe disdette; di certo, noi non potevamo permettere che una realtà come Ischia, che fa del turismo la sua principale fonte di reddito, rischiasse di perdere la stagione turistica di Pasqua e quella estiva. Ecco perché oggi siamo qui, ma anche a Roma, a piazzale Flaminio, e poi ancora alla Bit: per diffondere questa campagna che, sebbene ovviamente focalizzata su Ischia, va messa sotto il cappello del brand ‘Italia’, che  è il terzo marchio al mondo”, ha dichiarato il ministro.

"Vogliamo ritornare ad essere di nuovo il numero uno del turismo mondiale. Per questo c’è necessità di una nuova comunicazione che faccia conoscere il nostro Paese in modo capillare in tutto il mondo"  ha aggiunto l’amministratore delegato dell’Enit, Ivana Jelinic 

“Ischia si fa capofila di un progetto di valorizzazione dei territori anche i meno noti raccontati attraverso gli occhi delle persone che li abitano. Condividere modelli e azioni su scala nazionale crea la giusta sinergia per una crescita armonica del turismo” dichiara Ivana Jelinic ceo Enit.

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“L’isola verde non sarà lasciata sola e la giornata di oggi è un altro tassello nella promozione nazionale e internazionale alimentando il desiderio di una vacanza in un’isola densa di eccellenze” sostiene Sandro Pappalardo consigliere cda Enit.

“Dopo le iniziative dedicate allo sport, Metro 5 è protagonista per comunicare le bellezze dell’Italia. Questa volta, grazie all’innovativa comunicazione immersiva, desideriamo aiutare Ischia e sosterremo in futuro altre destinazioni a supporto del turismo nel nostro Paese” conclude Serafino Lo Piano, Amministratore Delegato di Metro 5.

Allargando lo sguardo alle attività pianificate da Enit per il 2023, l'Ad Jelinic annuncia: "Entro la fine dell'anno è nostra intenzione lanciare una campagna internazionale dell'Italia che possa portare a livello globale il nostro sistema turistico. Dovrà chiaramente essere fatta con un bando pubblico europeo  che confidiamo di riuscire a fare uscire prima dell'estate. Sarà una campagna estremamente importante in giro per tutto il mondo"

Quest'anno il budget a disposizione dell'Agenzia Nazionale del Turismo sale a 60 milioni di euro per via del PNRR (a regime sarebbero 25), motivo per cui saranno particolarmente intense le attività di promozione in programma.

"L'80% delle nostre risorse sono destinate al marketing, il resto sono costi di struttura, quindi tutto quello che noi facciamo è volto a cercare di valorizzare l'Italia, comunicare al meglio con le nostre 28 sedi all'estero. Quest'anno vorremmo aprirne qualcun'altra sui mercati strategici. In India stiamo chiudendo l'accordo, poi ci sono gli Emirati Arabi, kazakistan, siamo concentrati ad andare a coprire mercati importanti" annuncia Jelinic.

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Campagna di promozione #ThisisIschia

In un attimo dal Sud al Nord andando in metro: un viaggio nel viaggio quello offerto dalla campagna #ThisisIschia che “sale a bordo” della linea 5 di Milano. Per i suoi 10 anni ed in occasione della Bit (Borsa Internazionale del Turismo) Metro 5 accoglie il Sud ospitando le immagini più suggestive di una delle perle del Mediterraneo. Oltre ad alcuni spazi all’interno della stazione di San Siro, anche un treno della Lilla si veste interamente dei colori di Ischia, grazie alla nuova comunicazione immersiva. L’iniziativa voluta da Enit e Metro 5 con il Ministero del Turismo è un omaggio e un esempio di visione strategica omogenea della Penisola.

Presentare la campagna #ThisisIschia in uno degli hub a più alta frequentazione è un modo per celebrare una delle espressioni di bellezza della Penisola e un esempio di solidarietà e unità del Bel Paese per promuovere l’offerta turistica in una zona messa a dura prova dai fenomeni naturali di novembre.

La linea 5 della metropolitana di Milano è altamente tecnologica ed ecologica. Un servizio di trasporto pubblico driverless che riduce il traffico di superficie e riqualifica l’ambiente urbano con diciannove stazioni di accesso a un sistema di trasporto pubblico sostenibile, agile e interconnesso.

Prosegue quindi anche a livello internazionale la campagna voluta da Ministero del Turismo e Enit che andrà avanti fino ad aprile 2023 nei principali hub italiani e internazionali con un’attenzione ai Paesi da cui proviene il maggior numero di turisti interessati all’Italia quali Germania, Uk, Usa, Francia, Spagna e Benelux e vede il coinvolgimento degli eroi locali, cittadini, soccorritori e operatori duramente colpiti dalla frana dello scorso novembre.

L’isola Verde fa da apripista anche a campagne più ampie declinate in seguito anche su varie regioni nostrane per creare un fil rouge di promozione univoca della Penisola coinvolgendo tutti gli appassionati dell’isola e dell’Italia.

Italiani e stranieri potranno condividere i propri scatti autografati dell’isola che saranno rilanciati con l’hashtag dedicato e gli strumenti messi a disposizione dalla campagna realizzata da Enit per il Ministero del Turismo. Inoltre una landing page dedicata consentirà di scegliere il proprio tour virtuale di Ischia in tempo reale e condividerla con utenti online.

MF