Jack Morton esce da Omnicom e si fonde con Impact XM: nasce un nuovo polo globale dell’experiential marketing

Jack Morton Worldwide non fa più parte del gruppo Omnicom. Non si tratta di una semplice “agenzia in vendita”, né di un’operazione aperta al mercato, ma di una cessione già definita che segna l’inizio di una nuova fase per uno dei nomi storici del mondo delle brand experience.

La vicenda prende forma a partire dalla fine del 2025, quando Omnicom ha completato l’acquisizione di Interpublic Group, una delle operazioni più rilevanti degli ultimi anni nel settore della comunicazione. Con l’assorbimento di IPG, Omnicom ha ereditato anche tutte le sue controllate, tra cui Jack Morton, che da tempo faceva parte del perimetro del gruppo. Per alcune settimane l’agenzia ha continuato a operare normalmente sotto l’ombrello Omnicom, senza segnali immediati di integrazione o dismissione.

All’inizio del 2026, però, il quadro si è chiarito. Il 21 gennaio Jack Morton ha annunciato una fusione con Impact XM, storica agenzia rivale specializzata in experiential marketing.

L’operazione è sostenuta dal fondo di private equity The Riverside Company e comporta l’uscita definitiva di Jack Morton dalla struttura di Omnicom. In altre parole, l’agenzia è stata ceduta dal gruppo e trasferita in una nuova società a proprietà privata, già orientata a una strategia di crescita autonoma.

Per questo motivo parlare di Jack Morton come di un’agenzia “in vendita” risulta impreciso. La vendita è già avvenuta e rientra in un accordo strategico ben definito, che punta a creare un nuovo player globale nel settore delle esperienze di marca. La società risultante dalla fusione continuerà a operare sotto il nome Jack Morton, un segnale chiaro della volontà di valorizzare il brand e la sua reputazione internazionale.

Il nuovo gruppo unirà le competenze di Jack Morton e Impact XM, dando vita a una realtà con oltre mille professionisti e una presenza estesa in Nord America, Europa, Medio Oriente e Asia-Pacifico. Eventi, attivazioni di marca, conferenze e soluzioni digitali rappresenteranno il cuore dell’offerta, con il supporto finanziario e strategico di The Riverside Company a garantire stabilità e capacità di investimento.

Questa transizione segna, di fatto, il ritorno di Jack Morton a una dimensione indipendente, lontana dalle logiche dei grandi conglomerati pubblicitari. Una scelta che potrebbe consentire maggiore agilità operativa e un posizionamento più focalizzato nel mercato globale dell’experiential marketing, in un momento in cui il settore è attraversato da profonde trasformazioni.