Alvarez & Marsal sceglie Target Motivation per la convention EMEA: una settimana a Venezia tra experience, prestigiose location e community internazionale

Ci sono città che fanno da sfondo a un evento e poi ci sono città che ne diventano parte integrante. Venezia è una di queste. Non è soltanto una destinazione, è un luogo che inevitabilmente modifica il modo in cui le persone si incontrano, parlano, si muovono.

È qui che l’HQ Londinese di Alvarez & Marsal, società di consulenza internazionale specializzata in performance improvement e advisory strategico, con presenza in oltre 40 Paesi, ha scelto di riunire i propri Senior e Junior Partner provenienti da tutta l’area EMEA per l’Annual Partners Convention 2026. Un appuntamento interno importante, dedicato a condividere i risultati dell’ultimo anno e a discutere le prospettive di sviluppo future.

Per una settimana, dal 21 al 27 gennaio, Venezia è diventata il punto di incontro di questa comunità internazionale. L’evento è stato costruito in formula back-to-back e ha coinvolto due gruppi distinti: prima 360 Senior Partner, poi 290 Junior Partner.

Un progetto articolato che Target Motivation ha seguito in tutte le sue fasi, dalla gestione logistica alla progettazione delle esperienze, fino alla costruzione del filo narrativo che ha accompagnato l’intera convention.

Il quartier generale dell’evento è stato l’Hilton Molino Stucky, storico edificio industriale affacciato sulla Giudecca oggi trasformato in hotel, completamente privatizzato per l’occasione. Qui si sono svolte le sessioni di convention nella Ballroom principale, alternando momenti di lavoro a spazi di confronto.

Dietro la fluidità con cui le giornate si sono succedute c’era un lavoro organizzativo piuttosto complesso. Alla realizzazione del progetto hanno lavorato in sinergia diverse Business Unit di Target Motivation — comunicazione, eventi, logistica e allestimenti — coordinate in un unico team progettuale. Un modello operativo che permette all’agenzia di costruire squadre su misura per ogni progetto, integrando competenze diverse sotto una unica direzione creativa.

Il primo momento di incontro per i Senior Partner è stato la welcome dinner, costruita attorno al tema del Venetian Market. L’idea era quella di ricreare l’atmosfera di un mercato cittadino: stand in legno, cassette di frutta, botti, reti da pesca e piccoli dettagli scenografici hanno trasformato gli spazi in una sorta di piazza veneziana contemporanea, informale e conviviale.

Nei giorni successivi la città è entrata progressivamente nel programma. Venezia, con i suoi tempi e i suoi percorsi inevitabilmente lenti, si presta a essere scoperta più che semplicemente visitata.

I partecipanti hanno potuto farlo attraverso tre esperienze diverse: una passeggiata guidata tra Piazza San Marco e il Ponte di Rialto, una visita privata all’isola di Murano con accesso a una storica vetreria e apertura straordinaria della Basilica dei Santi Maria e Donato, e un laboratorio di mask making in atelier dedicato alla tradizione delle maschere veneziane.

Il momento più scenografico della convention è arrivato con la gala dinner alla Scuola Grande della Misericordia, uno degli spazi più suggestivi della città. Gli ospiti sono stati accolti da performer in abiti d’epoca mentre il servizio di emotional catering proponeva finger food presentati su vassoi scenografici ispirati agli elementi iconici della città, dalle gondole ai lampadari veneziani.

La cena, curata da un catering stellato, si è svolta al piano nobile della Misericordia in un allestimento tecnico progettato su misura. Luci e audio hanno valorizzato l’architettura e gli affreschi della sala, accompagnando una serata scandita da performance artistiche, musica dal vivo e momenti di intrattenimento che hanno progressivamente trasformato la cena in un momento di celebrazione della community internazionale dell’azienda.

La seconda parte della convention ha visto protagonisti gli Junior Partner, con un format più dinamico e diffuso in città. La sera, i partecipanti sono stati accolti in quattro diverse location veneziane: Do Forni, Taverna La Fenice, Antico Martini — completamente privatizzato per l’occasione — e il piano nobile del Venice Venice Hotel.

Qui una standing dinner accompagnata da DJ set e dalla performance live dello sketch designer Jacopo Ascari ha aggiunto un elemento creativo alla serata, con disegni realizzati dal vivo che raccontavano in tempo reale momenti e conversazioni dell’evento.

A chiudere il programma, un after party al The Club della Palazzina Grassi, privatizzato fino alle tre del mattino. Un finale festoso in una città che raramente offre spazi per eventi notturni di questo tipo.

Anche la sostenibilità dell’evento è stata interpretata in questa prospettiva più ampia. Non soltanto attenzione agli aspetti ambientali, ma anche valorizzazione dei fornitori e dei partner locali con cui Target Motivation collabora da anni: una rete consolidata che rende possibile realizzare progetti complessi mantenendo standard qualitativi elevati.

In una città come Venezia — affascinante quanto complessa da gestire — è proprio questo equilibrio tra relazioni, competenze e conoscenza del territorio a rendere possibile eventi che funzionano davvero.