WPP è Diamond Sponsor alla Live Communication Week. Bertagnon (Access): “Il new business cresce del +14% e ci stiamo posizionando al meglio in questo mercato sempre più competitivo”

WPP è stata Diamond sponsor della Live Communication Week, l’iniziativa di ADC Group in cui sono andati in scena il Bea Festival e il Bea World Festival. Per l’occasione abbiamo incontrato Davide Bertagnon, Managing Director di Access Live Communication, una delle sigle del Gruppo.

“Dal nostro punto di vista – spiega Bertagnon – raggruppare i due premi nella stessa settimana è stato molto interessante. Siamo contenti di aver portato il nostro contributo all’interno di questa manifestazione”.

Per l’agenzia sta per chiudersi un anno positivo, per la sesta volta consecutiva. I risultati arrivano dal mondo della musica, della cultura e dell’arte. “Il new business cresce del 14% - commenta il manager - e ci stiamo sempre più posizionando al meglio in questo mercato, che è sempre più competitivo”.

Nel 2020 la sigla tornerà con progetti dedicati la musica, in particolare a giugno con gli iDays in area Expo, e il Milano Summer Festival. Tra i progetti futuri, in cantiere c’è un’importante mostra dedicata ad una serie televisiva che sarà veicolata sui canali satellitari. “Un progetto innovativo che speriamo di riuscire a portare a termine”.

Inoltre, in occasione di un workshop che si è svolto all’interno del Bea Festival, si è parlato dell’importanza dei format proprietari. Per Access sono una strategia di posizionamento importante che percorre e presidia dal 2015; dai primi progetti in Darsena, all’Expo, fino al Christmas e Summer Village. “I format proprietari però richiedono tempo e costi e per questo motivo non sono per tutti. Una cosa è certa: se il format è un’ottima strada per creare un rapporto di partnership, ma a volte difficilmente percorribile, la gara non è il modo più adatto per conoscersi a vicenda”.

Stefano Grimaldi