Armando Testa vince la gara e firma “La Sicilia si sente”, la nuova campagna di Birra Messina

Birra Messina Cristalli di Sale, l’ultima nata in casa Birra Messina (brand acquisito dal Gruppo Heineken), per la prima campagna nazionale, ideata dall’agenzia Armando Testa, scelta dopo gara, è testimone di un affresco della Sicilia e dei suoi abitanti, scandito da una poesia in dialetto siciliano scritta ad hoc, per esprimere al meglio la cultura di questa terra, che, proprio come Birra Messina Cristalli di Sale, ha il potere di risvegliare tutti i sensi, grazie anche alla forza della musica  del maestro Ennio Morricone e alle immagini suggestive che l’accompagnano. Ecco allora che lo spot ci porta alla scoperta della Sicilia più autentica, tra Marzamemi, Noto, Le Gole dell’Alcantara, Castelmola e l’Etna, luoghi evocativi e iconici che richiamano alla mente storie millenarie. Mentre i volti sono di persone vere, scelte attraverso uno street casting: sono i volti di Rosanna, Calogero, Santo, Paolo, Vittoria, Francesca e Rosario che con le loro storie e la loro quotidianità, racconteranno la loro terra. 

“Birra Messina Cristalli di Sale racchiude in sé tutto il carattere autentico della Sicilia - commenta Katia Pantaleo, Responsabile Marketing Birra Messina - Ed è per questo che è nata l’idea della nuova campagna “La Sicilia si sente”. Quello che abbiamo capito è che l’unica chiave per trasferire quello che la Sicilia rappresenta, non solo per i siciliani, ma per tutto il mondo, è l’emozione che procura a chiunque ci entri in contatto. La Sicilia è così ricca, intensa e coinvolgente che non si può raccontare, si può solo sentire con tutti i sensi: la Sicilia è pura poesia”.

Per la prima campagna nazionale, on air sulle principali reti televisive nazionali e sui canali social a partire dal 16 giugno, Birra Messina Cristalli di Sale porta nelle case degli italiani tutta l’emozione di una regione unica, con una poesia sonora e visiva, che non si può spiegare, si può solo sentire, come recita il nuovo claim “La Sicilia si sente”.

È lo sguardo di un regista siciliano, Piero Messina, a restituire immagini intense e vere dell’isola. Piero condivide con Birra Messina le origini e il legame con la sua terra. Con una lunga esperienza nel cinema d’autore, Piero Messina esordisce come regista nel 2004 vincendo con il suo cortometraggio “Stidda ca curri” il 50° Taormina Film Fest e dedicandosi contemporaneamente alla realizzazione di colonne sonore. Nel 2009 è in concorso al Festival di Rotterdam e nel 2011 al 65° Festival di Cannes. Nel 2012 vince una menzione speciale al Festival Internazionale del Film di Roma e, con lo stesso cortometraggio è in cinquina per il Nastro d’Argento e per il Globo d’Oro. Per Giorgio Armani realizza il cortometraggio “Frames of Life” interpretato da Paolo Sorrentino. Nel 2015 il suo primo lungometraggio, “L’attesa”, con protagonista Juliette Binoche, in concorso ufficiale a Venezia e al Toronto Film Festival, aggiudicandosi poi nel 2015 il Globo d’Oro come miglior regista esordiente. Nel 2019, co-dirige per Netflix la seconda stagione di Suburra, la serie.

Credits:

Birra Messina

Direttore Marketing: Floris Cobelens

Marketing Manager: Katia Pantaleo

Senior Brand Manager: Roberto Profera

Brand Manager: Rachele Pellegrini

Agenzia: Armando Testa

Direzione Creativa: Georgia Ferraro e Nicola Cellemme

Copy: Roberta La Porta

Servizio Clienti: Emanuele Cason e Carola Sessa

Casa di produzione: Mercurio Cinematografica

Regia: Piero Messina

DOP: Alessandro Bolzoni

Executive Producer: Luca Fanfani

Producer: Roberta Brambilla e Martina Perversi

Musica: Ennio Morricone