Advertising
Nuovo stile per la campagna A/I di Geox
La campagna stampa Calzature e Abbigliamento Geox per l'autunno inverno 2006 cambia linguaggio
e si rinnova attraverso l'opera di una nuova fotografa, Maria Cristina
Vimercati
, e attraverso l'utilizzo di un nuovo lay-out
pulito e raffinato.
Tecnologia e design di prodotto rimangono i contenuti principali del messaggio pubblicitario, ma l'immagine cambia rispetto alle passate edizioni e si arricchisce di una nuova interpretazione: il prodotto prende vita grazie a una foto che lo vede in movimento e non più "fermo" rigidamente all'interno della pagina.
Nella campagna Calzature Adulto le campiture di colore dello sfondo si sviluppano nel bianco e nel nero, sfumando l'una nell'altra. Il prodotto, esposto su questo fondo minimalista, è proiettato verso l'esterno grazie ai forti contrasti di luce che mettono in evidenza dettagli e stile del prodotto Geox. I soggetti selezionati sono 24, di cui 10 della linea Uomo e 14 della linea Donna.
Nella campagna Abbigliamento Adulto lo sfondo in bianco e nero fa emergere il prodotto esaltandone le caratteristiche tecniche ed estetiche. I soggetti selezionati sono 8, di cui 4 della linea Uomo e 4 della linea Donna.
La campagna Bambino mantiene
le caratteristiche della campagna Adulto, ma il fondo in bianco e nero viene
sostituito dal colore, da sempre proprio di questo 
mondo, sfumato nel bianco. I soggetti selezionati sono 8, 4
per le calzature e 4 per l'Abbigliamento.
Il nuovo contesto visivo della campagna, molto affine al linguaggio della moda, attualizza il visual-benefit Geox, raffigurato dal tradizionale "sbuffo" di vapore che fuoriesce dalla suola nella campagna Calzature e dal dettaglio ingrandito della spalla nella campagna Abbigliamento.
La campagna stampa della "scarpa che respira", sarà in pagina da fine agosto a fine novembre con i soggetti calzature, e da fine settembre a fine novembre con i soggetti abbigliamento sui principali periodici e quotidiani nazionali e locali. La creatività della campagna stampa verrà ripresa nella campagna affissioni, nel sito internet www.geox.com e nelle grafiche dei negozi monomarca Geox Shop.