Diesel Ha̶u̶te Couture, la nuova campagna targata Publicis Italia che ti permette di indossare con orgoglio negatività e critiche

Siamo stati tutti vittime di critiche o cattiverie sui social media. Non importa quello che fai online, c'è sempre qualcuno che non aspetta altro che criticarti. La reazione più comune a tutto questo odio è fare un passo indietro. Ma nasconderlo e soffrirci non aiuta nessuno.

La verità è che più visibilità gli dai e lo tratti con ironia e irriverenza, meno potere ha per fare male. Questo è il motivo per cui Diesel sta lanciando Ha̶u̶te Couture. Una collezione unica pensata per fare proprio questo: togliere forza ai commenti negativi.

Ha̶u̶te Couture ci permette di capovolgere negatività e critiche, trasformando qualcosa che viene tipicamente trattata con vergogna e imbarazzo in qualcosa che può essere indossato con orgoglio. È un'ironica celebrazione dell'odio che subiamo online!

Diesel ha iniziato dalla propria esperienza personale. Il brand ha preso parte delle critiche che ha ricevuto come marchio, per esempio "Diesel is dead" e "Diesel is not cool anymore " e le ha mostrate con orgoglio trasformandoli in oggetti unici.

E visto che nessuno riceve più critiche delle celebrities e delle personalità che seguiamo sui social media, è stato dato il via a questo progetto con un gruppo di noti influencer. Una squadra di celebrities famosi a livello globale, tra cui Nicki Minaj, Gucci Mane, Bella Thorne, Bria Vinaite, Tommy Dorfman, Miles Heizer, Yovanna Ventura, Barbie Ferreira, Yoo Ah-In e Jonathan Bellini contribuiranno a trasmettere un messaggio importante: “the more hate you wear the less you care.”

Loro hanno raccolto i peggiori commenti che abbiano mai ricevuto e Diesel ha designato per ciascuno di loro gli esclusivi articoli Ha̶u̶te Couture. Nicki Minaj è stata chiamata "The Bad Guy". A Gucci Mane è stato detto "Fuck You, Imposter". Bella Thorne è stata definita "Slut". E Tommy Dorfman è stato denominato "Fagot". Tutti questi commenti sono diventati parte di un’edizione limitata di articoli della collezione Ha̶u̶te Couture che sarà disponibile in alcuni selezionati negozi Diesel e su diesel.com dal 17 settembre.

Questo nuovo capitolo della storia di Diesel, creato da Publicis Italia, inizia e vive dove nasce l'odio online - i social media - con una serie di contenuti video personalizzati per ogni membro del cast. Ci sarà  la possibilità di vedere le celebrità ballare e celebrare ironicamente le dimostrazioni di odio che hanno ricevuto, aiutando il mondo a vivere in prima persona il messaggio della campagna, " the more hate you wear the less you care ". Questo messaggio sarà quindi amplificato a livello globale attraverso media in-store e out-of-home, piattaforme social e digital e attraverso numerosi eventi esperienziali.

Nei mercati chiave di tutto il mondo, a partire dal 6 ottobre, i clienti saranno in grado di personalizzare questa nuova collezione, creando i propri oggetti unici ispirati ai peggiori commenti che abbiano mai ricevuto. Alla fine, con il ricavato della vendita di articoli Ha̶u̶te Couture, Diesel farà una donazione per supportare un progetto contro il bullismo e il cyberbullismo.

Credits:

PUBLICIS ITALY

Global Chief Creative Officer Publicis WW & CEO Publicis Italy: Bruno Bertelli

Chief Creative Officer Publicis Italy: Cristiana Boccassini

Creative Director: Thiago Cruz

Creative Director: Mihnea Gheorghiu

Associate Creative Director: Simone Di Laus

Senior Copywriter: James Andrews

Junior Art director: Alex Eftimie

Junior Copywriter: Anton Kuerschner

Head of Planning: Bela Ziemann

Senior Strategic Planner: Monica Radulescu

 Head of Production: Francesca Zazzera

Producer: Marijana Vukomanovic

Art Buyer: Caterina Collesano

Corporate Designer: Gianluca Chinnici

International Client Service Director: Eleni Charakleia, Barbara Pusca

Account Supervisor: Filippo D’Andrea

Head of Social: Stefano Perazzo

Social Media Manager: Doina Tatu

PRODUCTION

Production Company: Stink Films

Director: Jovan Todorovic

Executive Producer and Partner at Blink: Blake Powell

Producer: Natalie Jacobson

DOP: Christophe Collette

Photographer: Vitali Gelwich

Head of Photography: Sarah Lalenya Kazalski

Stylist: Marc Goehring

EDITING

Main videos: Milena Petrovic

Pills: Samuele Schiavo (Prodigious Italy)

POST PRODUCTION VIDEO

 Color Grading – The Mill NY

Colorist: Mikey Rossiter

Color producer: Evan Bauer

Postproduction Company: MPC London

Post Producer - Producer – Ryan Hancocks

VFX artists - Edward Taylor, George Brunt, Alex Snookes, Lucie Brant

DMP artist – Morten Vinther

Prep team - Abhinav Sharda, Salil Thapa, Uday Veerapalli, Prasanth Palaparthi, Shyam Babu, Yoki

POST PRODUCTION PHOTO:

Numérique

MUSIC

Music track: “I WANNA BE LOVED BY YOU” (Bert Kalmar, Harry Ruby, Herbert Stothart)

Publishing: Warner Bros Music Italy Srl, MPL Music Publishing INC, BMG Rights Management Italy Srl, Songwriters Guild of America, Memory Lane Music Group LLC

Recording cover master: Sizzer

Music supervision and consultancy: Michael Bertoldini

Executive music producers: Seppl Kretz, Michiel Marsman

Creative strategy: Jo Sandow, Marcel Wiebenga

Sync and licensing: Ilana Goldstoff, Stefano Binotto

AUDIO MIX&SOUND DESIGN

Sizzer