P&G e Pantene lanciano la seconda edizione della campagna HAIR HAS NO GENDER a sostegno della comunità LGBTQI+

Anche quest’anno Procter&Gamble e Pantene rinnovano il loro impegno a sostegno della comunità LGBTQI+ dando vita a un nuovo capitolo di Hair Has No Gender, la campagna lanciata a livello europeo lo scorso anno con l’obiettivo di celebrare la diversità di ogni persona e il potere che hanno i capelli nel trasformare la nostra sfera emotiva e sociale e il modo in cui affrontiamo le sfide quotidiane.
La seconda edizione della campagna, pur riproponendo il percorso narrativo intrapreso nel 2019 con la condivisione di storie personali, guarda oltre: esplora quanto sia importante il supporto di familiari e amici nell'acquisire la fiducia necessaria per mostrarsi al mondo. Protagoniste saranno storie di famiglie: sentire che ogni componente è compreso nella sua unicità è il primo passo verso la piena consapevolezza della propria identità e, da qui, verso l’espressione autentica di sé stessi nella società. La missione della campagna è abbattere pregiudizi e barriere nella società, diffondendo una cultura di inclusione che valorizzi e comprenda le diversità. Partendo proprio dalle famiglie, non soltanto quelle biologiche, che rappresentano gli agenti di inclusione primari della società. Le famiglie sono ciò che ci fortifica e ci rende individui completi nella comunità in cui viviamo.

Lanciato in Europa nel novembre 2019, il progetto Pantene e P&G Hair Has No Gender ha ricevuto una risposta molto positiva permettendo di raccontare e amplificare le storie dei membri della comunità LGBTQI+ in cui i capelli svolgono un ruolo importante come espressione di identità, di consapevolezza e di cura di sè ed è diventata una delle campagne Pantene più seguite e apprezzate fino ad oggi. È importante sottolineare che, oltre a fornire agli avvocati che difendono persone LGBTQI+ una piattaforma per condividere le loro storie, Pantene ha ospitato 8 eventi di Hair Cut Club no gender, 3 Masterclass no gender per parrucchieri e corsi di formazione professionale sponsorizzati e spazi sicuri, con l'obiettivo di avere un impatto significativo per la comunità.

La campagna globale 2020
Il video: storie su capelli, identità, lotta, amore e inclusione famigliare.

La nuova campagna europea Hair Has No Gender prevede il lancio di un video su YouTube il 24 Novembre, in occasione della settimana del TDoR – Trangender Day of Remembrance, Giornata della Memoria Transgender - che avrà per protagoniste delle persone straordinariamente forti e combattive, le loro storie personali e il percorso che hanno intrapreso. Un video molto emozionale che esplora il potere dei capelli nell’espressione dell'identità e il valore del supporto di familiari e amici.

In Italia, sarà la bellissima Lea T, Ambassador Pantene per il territorio nazionale, a raccontarsi insieme a sua sorella Luana. Le sue parole esprimono quanto sia stato importante per lei ricevere tutto il sostegno e l’amore della sua famiglia, e di quanto Lea
sia profondamente legata alle sue radici, la sua forza e linfa vitale.
Nella versione europea, il film vede invece, oltre a quella di Lea T, la partecipazione della spagnola Angela Ponce, dell'inglese Travis Alabanza, della svedese Johanna e dell’artista canadese Vivek Shraya. Storie commoventi di amore incondizionato, di
inclusione e di supporto.

“Siamo entusiasti dalla risposta che abbiamo ricevuto per questo progetto, ma sappiamo anche quanto lavoro ci sia ancora da fare. Da uno studio condotto da Pantene negli Stati Uniti è infatti emerso che il 44% delle persone LGBTQI+ sente di non poter tornare a casa per paura di essere rifiutato o giudicato. Mentre ci avviciniamo alle festività natalizie, chiediamo a tutti di abbracciare la nostra campagna e diffondere il nostro messaggio, in modo che più persone possano sentire il nostro appoggio e acquisire il coraggio di esprimere la loro vera identità con i loro capelli " - Layal Ammar, Vice President Pantene Europa
“Siamo convinti che per abbattere i pregiudizi e favorire l’inclusività, servano azioni concrete. Per questo, abbiamo deciso di rinnovare il sostegno ad Associazione Libellula promuovendone le attività dei centri di ascolto e i corsi professionali per la cura della bellezza e dei capelli. Non solo, quest’anno abbiamo fatto un passo in più, diventando partner di Agedo per essere vicini alle tante famiglie che si trovano a vivere il percorso di coming out dei propri figli. Con #HairHasNoGender prendiamo una posizione chiara sull’importanza dell’inclusione e ci auguriamo di vedere sempre più attività e campagne a sostegno: insieme possiamo, davvero, fare la differenza!” - ha dichiarato Valeria Consorte, Vice President Beauty Care-Procter & Gamble- Italia

“Oggi più che mai capisco che i miei capelli naturali sono importanti perché in questi
capelli ho le mie origini” - Lea T, Ambassador Pantene Italia

L’intervento locale di Pantene e P&G a sostegno della comunità LGBTQI+
Dal lancio della campagna a novembre 2019, Pantene e P&G hanno fornito in Italia supporto finanziario alla comunità Transgender attraverso l'Associazione Libellula, organizzazione che opera sul territorio nazionale con la finalità di aiutare e difendere le persone LGBTQI+, assistendole sia nella valutazione dei presupposti per la transizione che in tutte le problematiche relative all’inserimento sociale e lavorativo.

L'Associazione Libellula – partner della campagna – ha ricevuto sostegno per sette corsi di avviamento professionale nel campo della cura della bellezza e dei capelli come ad esempio hairstyling, estetica, nail technology, dedicati a persone della comunità LGBTQI+. È stata inoltre finanziata l'apertura a Roma di una nuova sede dell'Associazione, attraverso la quale viene offerto supporto ai membri della comunità LGBTQI+ con servizi di accoglienza e primo ascolto, assistenza sui percorsi psico-medico-legali, informazioni mediche sulle malattie a trasmissione sessuale, richieste di esami medici anonimi, orientamento nel mondo del lavoro e supporto legale per coloro che subiscono discriminazioni e bullismo sul posto di lavoro.

La collaborazione con l’Associazione Libellula continuerà anche per l’anno prossimo.
Sono infatti in programma: una donazione destinata a sostenere a Roma l’attività dei centri di ascolto e la promozione di corsi professionali per la cura della bellezza e dei capelli a tutta la comunità LGBTQI+.

“Sono entusiasta che anche quest’anno P&G e Pantene abbiano deciso di sostenere attivamente la nostra missione. La sensibilità dimostrata da questa azienda e dal suo marchio è esemplare, così come l’intera iniziativa che ci aiuta nel rafforzare il nostro impegno a favore delle persone LGBTQI+. Perciò grazie P&G e Pantene: avervi al nostro fianco è un segnale importante nella lotta ai pregiudizi di cui troppo spesso è vittima la nostra comunità” - ha dichiarato Samantha Trapanotto, Vicepresidente Associazione
Libellula.

Agedo: un nuovo partner per continuare a promuovere una cultura di inclusione all’interno delle famiglie e abbattere barriere e pregiudizi

Sempre in Italia, con la nuova edizione della campagna, dedicata a promuovere il sostegno delle famiglie come elemento primario di inclusione nella società, anche Agedo, l’Associazione italiana di genitori, parenti, amiche e amici di persone lesbiche, gay, bisessuali, transgender, + fondata con lo scopo di sostenere i genitori che vanno in crisi al coming out dei figli e promuovere l’uguaglianza dei diritti per tutti e i cambiamenti sociali nel nostro Paese, diventa partner di Pantene e Procter&Gamble. Un partner
per sostenere e rilanciare un messaggio positivo di “normalità” partendo proprio dal nucleo familiare, offrendo tutto l’aiuto necessario affinché tutti possano sentirsi liberi di «essere ciò che sono».

“Solo una minoranza di ragazzi ancora oggi fa coming out in famiglia. E questo è drammatico: vuol dire che purtroppo non si fidano. Anzi, hanno paura di un rifiuto o di un giudizio negativo. Vedere marchi riconosciuti e di enorme diffusione come P&G e
Pantene promuovere una visione plurale che valorizza sullo stesso piano tutte le differenze dà un messaggio estremamente potente. Ci aiuta a diffondere consapevolezza circa ciò che vuol dire esporsi, sentirsi liberi ed orgogliosi di essere se stessi, venendo per questo capiti e rispettati” - ha commentato Fiorenzo Gimelli, Presidente di AGEDO che ha tra i suoi slogan preferiti “Etero o gay sono tutti figli miei “

Regista: Marcus Lundin (House of Radon)
Casa di produzione: House of Radon
Produttore: Agnes Ahlstedt
Direttore della Fotografia:Viktor Kumlin