Goodmind protagonista al Milano Marketing Festival con il packaging creato per Kimbo

"Il packaging è uno strumento potente e fondamentale per la narrazione di marca di largo consumo". Ad affermarlo è Fabrizio Nucifora, Global Marketing & Trade Marketing Director di Kimbo, presentando come esempio virtuoso il restyling del packaging realizzato da Goodmind - Part of Pininfarina Group, durante un intervento del 3° Milano Marketing Festival.  

Il tema dell’incontro svoltosi venerdì 29 marzo alla Fabbrica del Vapore è appunto 'Il racconto della Marca', e vede sul palco, insieme a Nucifora, esperti del calibro di Andrea Fontana, Luca Leoni e Sergio Del Prete.  L’essenza della narrazione di marca è riassunta in modo preciso: creare un dialogo con le persone per comunicare i valori del brand e del prodotto differenziandosi dalla concorrenza. Per farlo, il packaging rappresenta un asset strategico​, l’elemento che crea un legame fisico con il consumatore e che continua a comunicare dentro le case delle persone.

È in questa direzione che si è sviluppato il lavoro di Kimbo e Goodmind, all’interno di un rapporto di collaborazione e fiducia in evoluzione da anni.  Lo spiega bene Nucifora: ​"Abbiamo iniziato a raccontare il caffè come negli ultimi decenni è stato fatto per il vino: segmentando per differenziarci, spiegando per farci apprezzare".

Per emergere in scaffali molto affollati e spesso confusi, Kimbo e l’agenzia hanno studiato il processo decisionale del consumatore per creare un pack capace distinguersi e accompagnare le persone a ​scoprire il caffè.

Direttamente sul fronte della confezione vengono indicate le origini, il tipo di tostatura, il gusto, l’aroma e tutti gli elementi di storytelling del prodotto che possono aiutare il consumatore nell’orientamento della sua scelta. In questo modo si esaltano l’unicità e il valore del prodotto, insieme alla riconoscibilità e al suo appeal. ​"In questo siamo stati i primi  - specifica il marketing director - ​poi molti competitor ci hanno seguito". 

Questo progetto si inserisce perfettamente nella strategia di posizionamento studiata a sei mani da Kimbo, Goodmind e Serviceplan Italia. Una brand strategy che ha portato Kimbo a posizionarsi non come semplice caffè italiano, ma come​ 'L’espresso di Napoli', raccontando così i valori distintivi della sua origine partenopea. Una strategia abilmente declinata in tutti gli strumenti di comunicazione, dal packaging agli spot televisivi, dalle promozioni, alle campagne stampa. Così da rispettare i due elementi che Nucifora indica come indispensabili per costruire una narrazione efficace: ​"coerenza tra tutti i touch point della marca e continuità con quelli che sono i suoi tratti distintivi storici, per custodirli e valorizzarli".

L’intervento al Milano Marketing Festival ribadisce così con forza (e con i dati positivi di un brand in crescita) come il packaging sia un elemento fondamentale nella narrazione di una marca. Narrazione che, come ricordato durante la kermesse, è l’approccio più efficace per comunicare i valori di una marca, differenziarsi e creare un legame duraturo con le persone.  

SP