Alpha debutta il 1° ottobre sul 59 del dtt. Obiettivo di ascolto tra lo 0,3% e lo 0,4%. Campagna di lancio da 1,5 milioni

Nasce Alpha, il nuovo canale di De Agostini Editore dedicato  ad
un pubblico maschile, dai 25 ai 44 anni, che sarà in onda a partire dal 1° ottobre
2017 sul canale 59 del digitale terrestre. Obiettivo: uno share tra lo 0,3% e lo 0,4% in un anno.

“Il nostro istinto Alpha è risvegliato da ricerca quantitative e qualitative” - ha affermato Massimo Bruno, Direttore canali Tv De Agostini editore, durante la conferenza stampa di lancio -. “L'uomo è al centro del canale, nel quale viene raccontato attraverso le sue storie”.

“Sono dieci anni che DeAgostini fa Tv” - afferma Pierfrancesco Gherardi,
Managing Director Digital De Agostini -. “Abbiamo iniziato con DeaKids e, negli anni successivi, l'attività con Sky si è sviluppata sul Digitale terrestre nel 2012 grazie a Super!:

Con il lancio di Alpha, che racconta storie quotidiane di personaggi maschili, gruppo De Agostini raddoppia sul digitale terrestre dove è già presente con il canale per bambini Super!, recentemente al centro di una joint venture al 50% con Viacom Italia.

La raccolta pubblicitaria del canale sarà affidata a Viacom International Media Networks Pubblicità Brand Solutions, che già si occupa della raccolta di Supertv.it e con Prs per dei siti dei canali Deakids e Deajunior.

Da inizio anno, inoltre, la società collabora con Manzoni per DeaAbyday.

Come ha speigato Gherardi: "Puntiamo a raggiungere un risultato entro uno o due anni". Riguardo a Super! il manager ha dichiarato: "ci aspettiamo una chiusura 2017 in crescita del 10% mentre i canali sul satellite, curati dalla PRS, avranno un andamento flat".

Veniamo alla programmazione di Alpha, che si svilupperà seguendo tre filoni principali: Man Vs Work, in cui l’uomo sfiderà la propria professione. Man vs Nature, caratterizzerà, invece, tutti i programmi in cui l’uomo affronterà la continua sfida con la Natura. E per finire Man Vs Man, il singolo individuo e la continua sfida con il genere umano.

Molte saranno le serie, i documentari e i programmi su Alpha: “Life Below Zero”, in prima tv assoluta dal 6 ottobre ogni venerdì alle 21.05 trasmetterà la
quotidianità di chi vive nello Yukon, in condizioni climatiche estreme, una serie
prodotta da National Geographic US arrivata alla nona stagione in onda su Scripps UK dove ha aumentato l’audience del canale del 143%. “Barbarians - Roma sotto attacco”, dal 5 ottobre ogni giovedì alle 21.05, racconterà la storia e la gloria di Roma attraverso gli occhi dei suoi principali nemici, i Barbari. Nella serie il pubblico assisterà al conflitto tra Roma e chi ha avuto il coraggio di sfidarla.

Arriveranno anche due nuove serie che porteranno i telespettatori di Alpha all’interno di due dei più grandi aeroporti internazionali del mondo: “Dubai: il Mega Aeroporto”, dal 2 ottobre dal lunedì al venerdì alle 20.15, 3 stagioni da 30 episodi in cui scopriremo la vita all’interno del terzo aeroporto più importante al mondo per traffico con 300mila voli, 57milioni di passeggeri e 2 milioni di tonnellate di carico in transito ogni anno, e “Airport Security Colombia”, dal 7 ottobre ogni sabato alle 12.05. La serie mostrerà immagini esclusive su come la sicurezza e le unità anti-narcotici lavorano all’interno dell’aeroporto El Dorado di Bogotá per assicurare la sicurezza dei passeggeri.

Dal 1° ottobre alle 21.05, andrà in onda anche “The Great Human Race”, una
produzione National Geographic che ricrea il viaggio dell’umanità ripercorrendo le varie epoche storiche.

Arriverà poi sul canale per gli appassionati del legno e dei lavori estremi “Pazzi per il legno”, la serie in cui il pubblico vedrà come si realizzano le case in legno più belle del mondo, con un doppio appuntamento: dal 2 ottobre, dal lunedì alle venerdì alle 14.30 e dal 4 ottobre in prime time ogni mercoledì alle 21.05.

Inoltre, da gennaio 2018, “Mars”, miniserie mokumentary prodotta da Ron Howard e Brian Grazer racconterà come sarà possibile replicare sul nuovo pianeta rosso lo sbarco sulla Luna, grazie a una nuova colonia spaziale ecosostenibile. La premiere in US ha toccato il milione e mezzo di telespettatori registrando la seconda miglior performance del canale National Geographic US, generando oltre 35milioni di visualizzazioni video sul web.

Su Alpha grande importanza avranno le produzioni originali che avranno come
obiettivo quello di portare al pubblico storie italiane di grande valore.
Le prime 3 sono: “Campi di Battaglia” un nuovo format originale di Red Carpet
per Alpha in onda nel 2018, che nelle prime due puntate avrà come protagonisti
Martin Castrogiovanni e Gennaro Gattuso. I due professionisti sveleranno
come hanno affrontato non solo i campi di battaglia tipici del loro sport, ma anche
quelli su cui la vita li ha costretti a scendere. Su quei campi hanno combattuto. E' lì che hanno vissuto sconfitte e vittorie.

La seconda serie vedrà come protagonisti Gianni e Marco Maddaloni,
rispettivamente padre e figlio, maestro e campione di judo: i “Maddaloni” saranno
al centro di “Clan Maddaloni”, il programma che porterà il pubblico di Alpha
all’interno di Scampia dove papà Gianni ha costruito una palestra, un luogo che si inserisce nella vita quotidiana di un quartiere in cerca di riscatto sociale e
mediatico. In questa palestra, il maestro Gianni Maddaloni “alleva” campioni di
judo: ragazzi di ogni età ed estrazione sociale. La prima puntata speciale del
programma, prodotta da 3Zero2 per Alpha, sarà in onda a novembre, mentre la
serie sarà in onda nel 2018.

E in primavera “Bisonti”, il docu-reality, prodotto da Ascent Film per Explora, che
sarà trasmesso in anteprima e in esclusiva su Vodafone Tv a partire da ottobre, che entra in un carcere di massima sicurezza per raccontare le storie della squadra di rugby composta dai detenuti della casa circondariale di Frosinone, seguendoli nella loro partecipazione al campionato di serie C.

Sarà on line dal 28 settembre www.alpha59.it, il sito del canale che non sarà solo un sito vetrina ma una destinazione editoriale con un’ampia offerta di contenuti e news. Oltre ad informazioni di servizio sulla programmazione e ad approfondimenti su programmi e volti del canale. Il sito ospiterà una sezione sempre aggiornata di notizie e curiosità italiane ed internazionali selezionate per i telespettatori che vogliono rimanere in contatto con il mondo di Alpha anche lontano dallo schermo televisivo.

Uno spazio rilevante sarà dedicato all’area video con contenuti extra dei programmi in onda e produzioni originali che saranno presenti integralmente sul sito.

Sempre dal 28 settembre saranno operativi anche i profili social del canale:
fb.me/Alpha59official su Facebook, @alpha59official su Instagram e
Twitter.

La campagna di lancio del canale, del valore lordo di 1,5 milioni di euro, realizzata da TBWA\Italia, vincitrice di una gara, prevede una declinazione su TV, Radio, Web e Outdoor con una pianificazione dall’1 al 20 ottobre sviluppata su Milano, Roma e Napoli che comprende: pensiline, metropolitana con
station domination, maxi affissioni, big five, digital shelter e digital metro.
Per l’outdoor la campagna è firmata TBWA/Italia e si sviluppa su due soggetti “Taxi” e “Marte”, mentre per la tv ci saranno 3 soggetti “Tram”, “Falegnameria” e
“Spogliatoio”. L’headline della campagna è “Scegli il 59 – Storie straordinarie di vita quotidiana”.