Valisi (Milano Fashion Library): "'Con 'Entertainment Illustrated' alla conquista dei Millennials anche su Snapchat"

Si è tenuta venerdì 5 maggio a Milano la presentazione agli investitori di 'Entertainment Illustrated', nuovo free magazine di Milano Fashion Library. Come già pubblicato da ADVexpress, il nuovo trimestrale, rivolto ai Millennials, sarà in distribuzione gratuita in 80mila copie da fine giugno, mentre i numeri successivi debutteranno a settembre e a dicembre, con l'obiettivo di passare a sei numeri l'anno prossimo.

"'Entertainment Illustrated', che avrà formato e carta da quotidiano, sarà distribuito in 600 corner collocati in cinque città italiane: Milano, Roma, Torino, Firenze e Napoli - ha spiegato ad ADVexpress l'editore Diego Valisi -. Ci concentreremo su alcuni luoghi di aggregazione del target: in particolare su cinema, dove sarà prevista la presenza di hostess che distribuiranno il giornale agli avventori, mediastore, ovvero i negozi dei grandi brand di h-tech, da Nokia a Samsung, passando per l'Apple Store, e università". 

Il primo numero avrà una foliazione di 64 pagine, di cui una ventina di pubblicità. 

"I contenuti saranno suddivisi in quattro aree principali, contraddistinte da colori diversi per renderle più facilmente identificabili - ha dichiarato Valisi  - . Si tratta di Tv, Cinema, Musica e Digital. Quest'ultima sarà l'area più ampia e tratterà quattro sottotemi: applicativi, giochi, digital tv (Amazon, YouTube, Netflix) e web radio". 

Ogni tema verrà trattato in una decina di pagine editoriali. La testata nasce proprio dal presupposto che nonostante cinema, televisione, musica e digital, rappresentino un elemento centrale della quotidianità e degli interessi dei Millennials, non esiste sul mercato Italiano nessuna pubblicazione che li guidi e li accompagni nella scoperta di questi mondi.

E' prevista anche una declinazione digitale di 'Entertainment Illustrated', come ha anticipato Valisi ad ADVexpress. "Il giorno dell'evento di lancio del trimestrale andrà online anche il sito internet - ha detto Valisi - . Sarà un portale molto visivo, mobile friendly, ricco di video e di immagini, che sarà continuamente aggiornato con nuove notizie relative alle categorie trattate nel magazine. 'Entertainment Illustrated' sarà presente su Facebook e Instagram, inoltre abbiamo deciso di presidiare anche Snapchat, che viene utilizzato moltissimo dal nostro target di riferimento".

Dal sito sarà possibile scaricare la copia digitale del magazine, che sarà disponibile anche sulle grandi edicole online Magbox e LeKiosk.

"Oggi veniamo travolti da una mole così ampia di informazioni che spesso è difficile orientarsi  - ha detto Valisi - . La mission che ci poniamo con 'Entertainment Illustrated' è quella di fare una selezione accurata delle notizie per aiutare il lettore a scegliere. D'altra parte, anche se i Millennials non comprano i giornali in edicola, riconoscono ancora alla carta un valore di autorevolezza. E' per questo che abbiamo deciso di proporre una testata cartacee, raggiungendoli nei luoghi dove si riuniscono".

Intercettare i Millennials non è facile, perché questa generazione ha un rapporto molto particolare con i media. Da una ricerca commissionata dalla stessa casa editrice, emerge che i concetti imprescindibili nel dialogo con questo target per ottenerne attenzione sono:

1. Personalizzazione dei contenuti rispetto a passione e interessi

2. I concetti devono essere utili e pratici

3. Gli articoli devono essere brevi e coincisi, il 41% dei millennials abbandona la lettura di un articolo o la visualizzazione di un video se è troppo lungo

4. Chi legge deve ritenere che la condivisione dei contenuti lo renda migliore agli occhi degli altri

5. I contenuti devono essere divertenti ed emozionanti in quanto perciò condivisibili.

Per concludere, il 54% dei millennials cerca contenuti personalizzati rispetto alla propria età, il 55% rispetto alla propria localizzazione, il 63% alle proprie passioni ed interessi

Sorprendente il fatto che il 21% dei nativi digitali, quando approfondisce una propria passione acquista una rivista in edicola e il 15% si abbona. La decisione di puntare sulla carta viene anche da questi dati, che hanno incoraggiato Milano Fashion Library al lancio di 'Entertainment Illustrated'.

A sostegno della nuova testata verranno probabilmente realizzate delle attività di comunicazione, in particolare in radio, a partire da luglio. 

Serena Piazzi