Mediaset: arriva su La5 il reality 'Il padre della sposa'. Costa: "Oltre il 5% di share per le reti tematiche. Entro l'inizio del 2018 il canale 20". Pietro Enrico (Branded Ent. & Crossmedia Lab): "Cresciamo dell'8% e puntiamo al +10%"

Arriva su La5 dal 5 ottobre  “Il padre della sposa”, un nuovo reality in sei puntate in seconda serata.  Con la conduzione di Melissa Satta, affiancata dalla  la
wedding planner Alessandra Grillo e dal direttore creativo Raffaella Fusetti.

Al centro di ogni puntata della rete tematica Mediaset dedicata alle giovani donne, tre padri con le loro tre figlie, tutte prossime alle nozze; un atelier di abiti da sposa; un concorso che mette in palio un abito da favola.
Chi si aggiudicherà il vestito più bello? Saranno proprio loro, i padri, ad aiutare le figlie a conquistare l’abito dei sogni.
“Il padre della sposa” segue le coppie arrivare in atelier e, durante il tragitto, rivela in flashback le loro storie, le loro personalità, i loro desideri, i loro sogni, cosa hanno organizzato per il matrimonio. 

Le coppie, accolte dalla direttrice creativa, vengono divise: lefuture spose da una parte, i padri dall’altra. Sia le ragazze che i papà, comporranno l’abito ideale. Le ragazze seguendo il proprio sogno. I padri intuendo quello delle figlie. Un’occasione per raccontarsi e capire se le scelte
coincidono. Vince l’abito della coppia padre-figlia che avrà più elementi in comune. Il premio in palio è proprio quello: l’abito più bello. Il titolo del nuovo format di LA5 è ispirato al film del 1950 di Vincente Minnelli con Spencer Tracy ed Elizabeth Taylor, un vero classico che l’American Film Institute ha inserito tra le 100 migliori commedie americane di tutti i tempi.

“Il padre della Sposa” è un programma ideato e realizzato da Kimera per Atelier Emé, in
collaborazione con la Direzione Intrattenimento RTI e Publitalia Branded Entertainment -
divisione della Direzione Innovation.

Durante la conferenza di lancio del programma, tenutasi oggi, 26 settembre, a Milano, abbiamo fatto il punto con  Marco Costa (foto in alto), Direttore delle Reti tematiche free dell'azienda (Iris, Top Crime, La 5, Mediaset Extra, Mediaset Italia 2) sull'andamento degli ascolti delle reti free e pay di Mediaset e sulle prossime novità in arrivo. 
Ottimi gli andamenti degli ascolti con una media di rete di oltre il 5% di share (5,2%, che arriva al 5,3% in prima serata ). 
LA5 si conferma un canale rivolto a un target femminile di 15-34 anni e votato all'innovazione, come dimostra oggi il lancio de 'Il padre della sposa' ha dichiarato il manager, inserito in un palinsesto speciale di film e produzioni a tema 'matrimonio'.  La media di rete si attesta all'1,2% di share in prima serata e nel daytime.  Presto sbarcheranno sul canale altri tre format, riguardanti, rispettivamente, la pasticceria (Pastri garage), il fashion e il beauty. 
Audience femminile anche per Top  Crime, che dopo un'estate record di ascolti, ora si attesta all'1,2% di media e presto potrebbe ospitare nuovi titoli attualmente in fase di contrattualizzazione.

"Iris si conferma canale dedicato al cinema per eccellenza con una library di oltre 2500 titoli e una media di rete del 2%; Italia 2 parla ai Millenials e vede le audience crescere grazie anche all'accordo stretto con Virgin Radio prima dell'estate per la messa in onda del live di Virgin Radio per sei - sette ore al giorno" ha aggiunto Costa.
Andamento positivo degli ascolti anche per Mediaset Extra "grazie soprattutto alla programmazione della diretta live de 'Il Grande Fratello' dalle 10 del mattino alle 7 del mattino dopo, con una media di ascolti del 2% e picchi notturni del 7 - 8%. 
Inoltre, Mediaset sta studiando, ha anticipato Costa, posizionamento e palinsesto del canale 20 del dtt, recentemente acquistato da ReteCapri. Ora sono in onda le televendite di Mediashopping, ma entro l'inizio del 2018 dovrebbe partire una programmazione dedicata. 

L'incontro è stato l'occasione per fare il bilancio sull'andamento della unit
Branded Entertainment & Crossmedia Lab della Direzione Generale Innovation di Publitalia, guidata da Pietro Enrico (foto sotto).  Il manager ha spiegato che "oggi le iniziative speciali rappresentano circa il 2% della raccolta del gruppo e cresceranno nei prossimi anni grazie anche a settori come auto, tlc e food". Positivo anche l'andamento della unit che "nel primo semestre cresce dell'8% e punta a chiudere a +10%, grazie anche a dieci nuove produzioni in arrivo che s aggiungono alle 20 già lanciate".

Il branded content, ha concluso il manager, funziona "se complementare con la pubblicità tabellare. Quest'ultima è funzionale a spingere il prodotto in maniera netta sulla vendita. Il branded content, invece, si concentra sui valori e racconta la marca con contenuti originali e un linguaggio che la avvicinano al pubblico in modo empatico, rispondendo alla richiesta di storie da parte degli spettatori".