Su La5 torna 'Il padre della sposa' con Melissa Satta. In arrivo due nuove produzioni, che vedranno protagonisti parrucchieri e neo mamme

Dal 23 settembre torna in seconda serata su La5 'Il padre della sposa', programma condotto da Melissa Satta che vede al centro le storie di alcune future spose e il loro rapporto con i padri, che vengono coinvolti in prima persona nella scelta dell'abito.

Giunto alla seconda edizione, il programma conferma la presenza della wedding planner Alessandra Grillo e della direttrice creativa Raffaella Fusetti. Al centro di ogni puntata tre padri, tre figlie e il sogno di realizzare delle nozze da favola, a iniziare dal vestito da sposa. Le coppie, giunte in Atelier, vengono accolte dalla direttrice creativa e dalla wedding planner. Una volta separate dai loro papà, le ragazze scelgono il proprio abito ideale mentre i padri cercano di intuire i loro desideri. 

'Il padre della sposa', che andrà in onda per sei settimane con puntate da 45 minuti (più lunghe dunque rispetto ai 24 minuti della prima edizione, ndr.) è un branded content tailor made realizzato da Kimera per Atelier Emé, in collaborazione con la Direzione Intrattenimento RTI e Publitalia Branded Entertainment.

"Abbiamo costruito sei serate denominate 'Invito a nozze' che inizieranno alle 21 con un film a tema - il primo in programma è 'La rivolta delle ex' - per poi proseguire con la puntata de 'Il padre della sposa' - ha anticipato Marco Costa, direttore reti tematiche free e pay di Mediaset - . Siamo molto soddisfatti dei risultati raggiunti lo scorso anno, sia dal punto di vista degli ascolti che dal punto di vista mediatico in senso ampio. Sul fronte dell'audience, abbiamo raggiunto uno share dell'1% sul target 25-64 anni e del 2,5% sul target specifico del programma, ovvero le donne 15-35 anni, conquistando 1 milione di telespettatori a puntata nei vari passaggi. Quest'anno puntiamo almeno a replicare questi numeri. Ci rende molto orgogliosi anche il premio ricevuto lo scorso giugno dal MOIGE - Movimento Italiano Genitori, per i messaggi positivi trasmessi dal programma: è la prima volta che un format alla sua prima stagione riceve questo ricoscimento". 

Guardando alle performance complessive de La5, Costa ha dichiarato ad ADVexpress: "L'estate è andata bene, abbiamo registrato dei buoni picchi di ascolto con i film e dei buoni risultati con le repliche di 'Tempation Island'. Ora ci stiamo preparando alla nuova edizione del 'Grande Fratello', che avrà molte finestre dedicate su La5".

Tra i progetti in arrivo, come ha anticipato il manager ad ADVexpress, due nuovi format, uno incentrato su una sfida tra parrucchieri e uno che vedrà invece protagoniste le neo mamme. Sono attese sul canale inoltre le nuove edizioni di 'Aiuto arrivano gli ospiti' e 'Cambio casa cambio vita'. 

Buoni anche gli ascolti delle altre reti tematiche: "Il canale 20 sta performando bene, Focus registra degli ascolti eccellenti e ospiterà presto dlele nuove produzioni dedicate a ingegneria, storia e scienze, Iris e Top Crime hanno un andamento positivo", ha detto Costa. 

Anche se rappresenta ancora una piccola percentuale rispetto al totale raccolta, il branded content è sempre più apprezzato dagli investitori, come ha spiegato ad ADVexpress Pietro Enrico, direttore Brand Entertainment & Cross Media Lab Publitalia. "I progetti di branded entertainment consentono di trasformare i clienti in veri e propri partner - ha detto il manager - . Noi chiediamo agli investitori un brief e sulla base di questo costruiamo delle operazioni ad hoc, che possono declinarsi oltre che in un programma televisivo pensato su misura anche con iniziative speciali in radio o sul digital. Nella prossima stagione ci saranno almeno cinque titoli di branded content, tra questi 'Street Food Battle' e 'Giù in 60 secondi', che torneranno in onda con nuove puntate". 

Serena Piazzi