Viacom Pubblicità e Brand Solutions: l'anno fiscale si chiude con raccolta a +36%, le 'brand solution' valgono il 13% del fatturato. In arrivo il nuovo branded content 'Brain back home' realizzato in partnership con Perfetti e Personal Book

Si sta per chiudere un anno fiscale molto positivo per Viacom Pubblicità & Brand Solutions, la concessionaria guidata dal Direttore Generale Paolo Romano che ha nel proprio portafoglio ben 14 canali, ovvero gli 8 dell’editore Viacom (Sky e fta) a cui se ne aggiungono 6 sul digitale terrestre: Super! (canale 47, in joint venture) di De Agostini Editore, Pop (canale 45) e CineSony (canale 55) di Sony, Radio Italia Tv (canale 70) e Radio Italia Rap (canale 726 di Sky), e DeeJayTv (canale 69 del dtt).

"Archivieremo il 30 settembre il fiscal year con una crescita del +36% della raccolta a perimetro non omogeneo - ha esordito Paolo Romano in occasione dell'incontro organizzato oggi, 26 settembre, a Milano, proprio per fare il punto sull'andamento della concessionaria - . In particolare il comparto kids composto da Super! e Pop sulla free e dal network Nickelodeon su Sky, registra complessivamente una crescita del fatturato del +13% rispetto al fiscal year 2017, mentre per l'offerta dedicata agli adulti, che comprende 9 canali, 6 free to air e 6 satellitari, la raccolta cresce del +48% rispetto al fiscal year 2017. Da segnalare l'ottima performance di Paramount Channel, che chiude con fatturato a +13%". 

Buoni risultati anche sul fronte degli ascolti. I canali kids registrano complessivamente una share dell’11% (Pop è stato rilevato solo per 5 mesi del fiscal year, ndr) e una crescita del +23% in share vs lo scorso anno. La concessionaria rappresenta il 28% degli ascolti dell’offerta kids ed è seconda solo a Publitalia. Per quanto riguarda gli adulti, il comparto nel solo mese di settembre ha registrato una crescita del +42% in share rispetto a settembre 2017.

La concessionaria può contare su un bacino di 500 clienti attivi, in crescita del +30% rispetto al precedente fiscal year. 

Le ottime performance a livello di fatturato, mette in guardia Romano, non sono tuttavia commisurate agli ascolti. "Abbiamo un portafoglio completo, in grado di intercettare target molto preziosi per gli investitori, come ad esempio i giovani, eppure il mercato non ci valorizza in modo adeguato - ha detto il manager - . L'obiettivo di quest'anno sarà proprio comunicare ai clienti che abbiamo tutte le carte per avere la loro considerazione. I nostri infatti non solo soltanto canali, sono brand, mondi di appartenenza, che definiscono in modo chiaro i pubblici di consumo secondo logiche che non sono più soltanto socio-demografiche ma più contemporanee".

Al di là della pubblicità tabellare, sono in crescita anche le cosiddette 'brand solutions', ovvero eventi da un lato e progetti di branded content dall'altro. "Queste iniziative valgono il 13% del fatturato", ha affermato Romano, che ha anticipato il debutto a fine ottobre di un progetto interamente digitale chiamato 'Brain Back Home'. "Racconteremo le storie di 6 ragazzi che si recano all'estero per acquisire le conoscenze necessarie a realizzare un loro progetto imprenditoriale e che rientrano poi nel nostro Paese per avviarlo", ha detto Romano. Le 7 puntate, realizzate in collaborazione con Perfetti e Personal Book, andranno online per 5 settimane.

Tra le partnership in essere vale la pena citare quella con Jova Tv per il progetto 'L'involontario' realizzato insieme a Fondazione Cariplo. 

Tra gli eventi organizzati in questo fiscal year che sta per chiudersi il Nickelodeon Slime Fest a Mirabilandia, andato in scena a giugno, che verrà riproposto anche l'anno prossimo, e Storytellers a brand VH1 (in onda anche su MTV e sugli altri canali free in cross) che ha aperto con Niccolò Fabi la Milano Music Week a novembre 2017, per poi vedere protagonista Jovanotti a luglio 2018. Il format è confermato e vedrà questa volta Elisa dare il via alla Milano Music Week il prossimo 19 novembre (per leggere tutte le novità relative alla programmazione autunnale dei canali leggi news). 

Proprio in occasione dell'evento musicale milanese si terrà anche il terzo appuntamento di ViacomLab, ciclo di incontri dedicati ai clienti e ai partner in occasione dei quali la concessionaria presenta i risultati di alcune ricerche internazionali con insight relativi anche al mercato italiano. "Dopo il primo appuntamento dello scorso aprile dedicato al mondo kids e il secondo a focus teen, stavolta parleremo di 'experience economy'", ha anticipato Romano.

Da febbraio 2018 è inoltre attivo un accordo con Smart Clip grazie al quale Viacom Pubblicità & Brand Solutions può offrire ai clienti l'opportunità di pianificare in ottica addressable tv sui canali free to air di Viacom, utilizzando grafiche personalizzate. Tra i principali clienti che si sono già avvalsi di questa possibilità figurano Toyota e Ferrero. 

La concessionaria conta su un team di 70 professionisti, che potrebbe crescere ulteriormente. "Ci affidiamo a una crescita 'chirurgica', ovvero puntiamo ad attrarre i migliori talenti, senza mirare ai grandi numeri. Una strategia che paga. A questo proposito ci tengo a ringraziare la mia prima linea per l'ottimo lavoro svolto durante l'anno: Micaela Lodrini, responsabile area Brand Solutions, Michele Strazzera, responsabile area operations e sales development, Stefano Tenca, direttore commerciale agenzie e centri media, Andrea D’Alonzo, direttore commerciale area nord, e Gianluca Stivali, direttore commerciale area centro-sud".

Serena Piazzi