Bea World Festival 2019. Go international, mercati a confronto: Brasile vs Russia

Brasile, un mercato ad alto tasso di creatività

Red Door, che fino a novembre 2018 si chiamava SRCOM, è un'agenzia brasiliana in cui lavorano 95 persone, attiva nel settore della live communication, con sede a San Paolo e a Lisbona. Specializzata nella costruzione di brand experience, vanta nel suo portafoglio clienti importanti, come Heineken, Google, Danone, Lenovo, P&G. Google, in particolare, ha accompagnato l'agenzia durante tutta la sua fase di trasformazione. Sono numerosi gli eventi realizzati da Red Door per il colosso di Mountain View, come ad esempio il roadshow Grow with Google, il Google Cloud Summit e YouTube Fan Fest 2017. 

I bisogni del clienti sono al centro dell'attività dell'agenzia, come ha spiegato ad ADVexpress Pedro Gameiro Partner ed Executive Director di Red Door, intervenuto alla sessione Go International! del Bea World Festival 2019. Un momento durante il quale i partecipanti hanno potuto incontrare professionisti della event industry di mercati diversi che hanno raccontato loro le peculiarità dei loro Paesi in tema di live communication.

Il Brasile, ad esempio, nono Paese al mondo per PIL e quinto per popolazione con oltre 210 milioni di abitanti, in quanto è creatività è messo molto bene: secondo la classifica di Warc stilata nel 2019, è il quarto Paese più creativo al mondo. D'altra parte, basta contare i premi vinti ogni anno al Festival Internazionale della Creatività per rendersene conto. "Merito anche della possibilità di essere più 'aggressivi' nella comunicazione, senza i limiti imposti in altri Paesi", ha sottolineato Gameiro.  

Il mercato degli eventi e del 'live marketing' brasiliano vale 10,5 miliardi di dollari, quello più ampio di Media & Entertainment arriverà a cubare 43,7 miliardi nel 2023. 

Russia, partner locali per eventi più efficaci

A Boris Alkhimovich, managing partner dell'agenzia Redday e presidente di REMA - Russian Event Marketing Association, il compito di presentare il mercato russo. 

"Un mercato dove le agenzie non mancano, ma dove molte grandi aziende spesso cercano anche partner all'estero che li aiutino a essere più efficaci a livello internazionale", ha spiegato Alkhimovich. "Dall'altro lato, bisogna tenere anche presente che per comunicare/organizzare eventi in Russia l'appoggio di un'agenzia locale è pressoché indispensabile, perché non è facile avere a che fare con la mentalità russa". 

Il giro d'affari della event industry in Russia è pari a circa 400 milioni di euro. Ogni cliente fa in media due eventi all'anno. Guardando al totale eventi realizzati ogni anno, per il 40% si tratta di eventi B2C, per il 35% BTB e per il 20% Business to Employes. 

Interessanti anche i dati relativi a REMA  che il manager ha comunicato ad ADVexpress: dell'associazione fanno parte 21 agenzie di eventi per un totale di oltre 900 professionisti. Il giro d'affari annuale di REMA è pari a circa 150 milioni di euro. 

Serena Piazzi

***********************************************************************************************