BEA Educational. La green reputation passa anche attraverso gli eventi

Al Bea Educational di Roma (Spazio Roma Eventi) dell’8 luglio, ha aperto la sessione dei workshop Elio Zoccarato, socio e direttore creativo dell’agenzie di team building Sunny Way, per parlare del tema dei green events: ‘Gestire Responsabilmente Eventi Ecocompatibili nel rispetto della natura’.

“Il green - ha esordito Zoccarato - è un nuovo modo di vivere il quotidiano. La ‘green revolution’ è una rivoluzione che parte dal basso, dalla gente. A questa, però, deve corrispondere la ‘green communication’ e le agenzie devono attrezzarsi per rispondere a questo nuovo e imprescindibile orientamento: le agenzie del futuro, come ricorda Diego Masi nel suo libro ‘Go Green’, saranno strutture ibride”.
La case history portata da Sunny Way è emblematica di come un evento possa, nel contempo, sensibilizzare il pubblico sulle tematiche della responsabilità ambientale e contribuire a costruire o corroborare la green reputation di un brand. Si tratta della regata Re Boat Race. “La direzione della manifestazione ‘100 Vele’ - ha spiegato Zoccarato - voleva trasmettere al pubblico la propria affinità con i valori del mare e del rispetto dell’ambiente.



Ci siamo così inventati un’altra regata, pressoché contemporanea a ‘100 Vele’, ma di barche costruite con materiali destinati al reciclo, come le bottiglie di plastica scartate dall’industria perché difettose o i boccioni per l’acqua. Abbiamo raccolto le adesioni sui social network e il ritorno è stato strepitoso: centinaia le persone interessate, decine le uscite sulla stampa e sui media, a dimostrazione di come il tema sia estremamente attuale e di come un evento di questo genere possa davvero contribuire a legare un marchio alle tematiche green”.

Chiara Pozzoli