Piscopo (Rai Pubblicità): "Con il più grande Sanremo di sempre puntiamo a oltre 25 mln di raccolta. Siamo già a buon punto". Al debutto un nuovo format di sponsorship

Con grande anticipo rispetto alle edizioni passate e senza avere nemmeno pronto il palinsesto pubblicitario, la concessionaria della Rai ha ricordato a clienti e centri media, con un evento dedicato, l'importanza mediatica del Festival di Sanremo, che per la prima volta sarà preceduto da una massiccia presenza sul territorio che ne amplificherà la risonanza arrivando a stabilire un contatto diretto con le persone.

Dal 23 gennaio al 5 febbraio il Festival di Sanremo incontra le piazze con il tour #siamosanremo2017. Una coppia di DJ di Radio 2 in viaggio attraverso l’Italia con destinazione Sanremo darà voce alle persone facendo cantare loro le canzoni storiche del festival. Una settimana di campagna teaser (dal 16 al 22 gennaio 2017) su tutti i mezzi dell'editore ma anche su stampa nazionale e locale, precederà il tour annunciando le tappe e invitando a partecipare per vincere la possibilità di andare alla festa finale a Sanremo l’11 febbraio.

Durante il tour le persone potranno cantare ai microfoni di Radio 2 e avere la possibilità di risentire e rivedere la propria performance in radio e sulle web properties Rai dedicate al Festival di Sanremo, oltre che di essere trasmessi live durante vari collegamenti all'interno dei principali contenitori televisivi.

Questa la novità principale di quello che sarà il "Festival più grande di sempre", come l'ha definito l'amministratore delegato di Rai Pubblicità Fabrizio Piscopo. Il manager ha dichiarato a tal proposito: "Lo spirito del Festival quest'anno è più che mai quello di servizio pubblico, nel segno della massima italianità. L'editore sta chiudendo accordi con ospiti di altissimo livello e  pubblicitariamente parlando sperimenteremo un nuovo modo di sponsorizzare un top event. Format che estenderemo a tutti i grandi eventi Rai del 2017. Iniziamo da Sanremo perché crediamo fortemente nelle sue potenzialità sia in termini di audience che di fatturato. Ambiti in cui l'evento è sempre cresciuto negli ultimi cinque anni passando dai 21,3 milioni del 2013 (con 83 clienti) ai 24,3 di quest'anno  (con 148 clienti). E per la 67esima edizione puntiamo a oltre 25 milioni di fatturato, e siamo già a buon punto. Altri 2 milioni ce li aspettiamo da roadshow e dalla serata del 10 dicembre su Rai 1".

In attesa del Festival infatti Carlo Conti, confermato direttore artistico della kermesse, condurrà una prima serata sull'ammiraglia Rai per presentare le 8 proposte giovani e i 20 campioni in gara. Tra le novità invece riguardanti la gara canora, le 20 canzoni dei campioni saranno ascoltate tutte nella prima serata, otto campioni saranno eliminati nelle serate di mercoledì e giovedì e tre ripescati nella serata di venerdì, abbinata alle cover. 

Tra le altre novità editoriali legate al festival, una ribattuta in seconda serata su Rai 4 a cura della Gialappa's e una striscia quotidiana registrata dal Teatro Ariston in access prime time su Rai 1, intratterrà i telespettatori con le notizie più curiose del web ed i commenti dei social.

Il Festival di Sanremo è sempre stato un cavallo di battaglia per la Rai. Un programma che non è mai sceso sotto il 35% di share negli ultimi 10 anni, con picchi del 52,5% per la serata finale scorsa. Motivo per cui la Tv di Stato continua ad investirci molto ed ha ideato un progetto 2017 crossmediale che interesserà Rai1 e Rai4, RaiRadio2 e RaiRadio7 Live, Ray Play, Twitter, Facebook, Instagram e Snapchat, Circuito cinema Rai Pubblicità.

Infine allargando lo sguardo a Rai Pubblicità, relativamente alle pianificazioni dei clienti Piscopo dichiara un ottimo andamento della piattaforma Open Square che: "a giugno 2017 sarà a regime. Un'innovazione di successo quella introdotta da Rai Pubblicità per facilitare la vita dei propri clienti. Basti pensare che Open Square permette in soli 3 minuti una pianificazione di due settimane, scegliendo i programmi o inserendo obiettivi e risultati desiderati."

Quello che si sta per chiudere per la concessionaria della Rai, è stato un anno positivo. Come recentemente dichiarato da Piscopo (leggi news), il 2016, nonostante la mancanza dei 15 milioni generati l'anno precedente dai canali kids e Rai 5, sarà caratterizzato da un fatturato tra i 700 e i 705 milioni di euro, in crescita di circa il +7% sui 660 milioni del 2015. A patto che, oltre ad ottobre, anche novembre e dicembre chiudano in linea con il pari periodo scorso. Lo stesso risultato è atteso per il 2017, le cui proiezioni indicano un pareggio. 

Maria Ferrucci