Rai Pubblicità: dall'8 gennaio al 2 aprile 2017 una stagione nel segno della grande Fiction, con offerte digital ad hoc in sinergia con la tv e occhi puntati su Sanremo. A marzo listino a +5%

Rai e la sua concessionaria Rai Pubblicità si preparano a una delle stagioni clou per la programmazione televisiva, che nonostante l'assenza di grandi eventi sportivi si preannuncia di grande successo grazie a due asset: il Super Bowl della canzone italiana, il  Festival di Sanremo, e la grande FICTION.
Per il "Festival più grande di sempre", come l'ha definito l'amministratore delegato di Rai Pubblicità Fabrizio Piscopo, la concessionaria a fine ottobre ha presentato l'offerta commerciale, con un obiettivo di oltre 25 milioni di raccolta (leggi news). Tra le principali novità, ricordiamo, il roadshow #siamosanremo2017 in cui una coppia di DJ di Radio 2 in viaggio per le piazze italiane darà voce alle persone facendo cantare loro le canzoni storiche del festival, e un nuovo format di sponsorship. 

L'altro punto forte dell'Inverno per la tv pubblica saranno, come anticipato, le Fiction Rai, che coinvolgono ed emozionano il pubblico, raccontando storie in grado di ispirare e generare conversazioni che vanno oltre il contenuto televisivo.

Quella che va dall'8 gennaio al 2 aprile sarà una stagione costellata da 9 prime visioni assolute, 46 serate e il ritorno di personaggi tra i più amati dagli italiani come il Commissario Montalbano che in passato ha toccato punte di ascolto superiori ai 10 milioni e picchi di share del 38%.
Tra i titoli che per Rai Pubblicità rappresentano degli Speciali ci sono, oltre al celebre Commissario, Dillo Al Mare, C'era una volta Studio Uno, I bastardi di Pizzofalcone, la Porta Rossa.  Forte di una fruizione del prodotto Fiction sempre più diffusa sulle piattaforme digitali, ben evidenziata dal successo de 'I Medici', Rai Pubblicità,  spiega ad ADVexpress la marketing manager Alessandra Mapelli, offre da quest'anno a listino un'offerta web ad hoc per ciascuna delle fiction 'Speciali' per intercettare il pubblico in tutte le sue forme di fruizione.
 Vediamo brevemente le trame delle nuove produzioni Rai.

I bastardi di Pizzofalcone, tratto dai romanzi di Maurizio de Giovanni, in arrivo da lunedì 9 gennaio su Rai1, è un poliziesco ambientato a Napoli che vede nel cast Alessandro Gassman nei panni dell’Ispettore Giuseppe Loiacono, affiancato da Tosca D'Aquino e Carolina Crescentini, impegnati a risolvere una serie di casi difficili. La produzione è a cura di Rai Fiction e Clemart . 
Subito dopo il Festival di Sanremo, in onda da martedì 7 a sabato 11 febbraio 2017, arriverà su Rai1 C'era una volta Studio Uno, con Alessandra Mastronardi, Giusi Buscemi, Diana del Bufalo nei panni di tre ragazze che aspirano ad avere successo in tv e diventano un caso esemplare di emancipazione femminile. 
Altra miniserie evento con Beppe Fiorello sull'onda del filone legato ai più crudi episodi di attualità, sarà Dillo Al Mare, che, a marzo  vedrà l'attore vestire i panni del pescatore Saro. Una fiction tratta dal caso di uno dei primi naufragi dei migranti avvenuto nel 1996 a Porto Palo.

Fari puntati, poi, su due inediti del Commissario Montalbano in programma sempre a marzo su Rai1, seguiti da quattro prime repliche destinate a raccogliere i grandi successi di pubblico che caratterizzano costantemente la fiction da quanto è nata. 

Rai2, reduce dai successi di Rocco Schiavone e l'Ispettore Coliandro, trasmetterà La Porta Rossa, nata dalla penna di Carlo Lucarelli, con Lino Guanciale.  Una storia 'mistery' dove il reale incontra il soprannaturale e dove nulla è come sembra come nello stile Lucarelli.
Ma non finisce qui. Perchè nel cilindro della Fiction Rai ci sono le nuove stagioni di confermati successi come, dal 12 gennaio, Che Dio ci aiuti e A un passo dal cielo, giunti alla quarta stagione, forieri di ottimi ascolti, con la produzione di Lux Vide, ben nota anche per il recente trionfo dei 'Medici'.

Nel cast di Che Dio ci aiuti, la fiction con protagonista Elena Sofia Ricci nei panni di Suor Angela, quest'anno è attesa una novità: al posto di Terence Hill arriverà infatti Daniele Liotti. Nuove sceneggiature e ritmo anche per A un Passo dal cielo che vedrà la partecipazione straordinaria di Fedez. 

Anna Valle sarà la protagonista della miniserie 'Sorelle', in onda in sei puntate con la regia di Cinzia Torrini. L'attrice interpreterà un giovane avvocato che torna al paese d'origine, Matera, per indagare sulle ragioni della morte della sorella. 
E ancora, Il Confine, serie di Rai1 in cui tre giovani attori, tra i quali l'emergente Filippo Scichitano,saranno al centro di un intreccio di storie amorose mentre all'orizzonte incombe la prima guerra mondiale. 

Nella stagione invernale i palinsesti Rai saranno costellati anche da molto dall'Intrattenimento, cominciando con un 'one man show' di Gigi Proietti  a gennaio su Rai1.  Immancabile la nuova stagione di Ballando con le stelle, che seguirà al Festival di Sanremo. Inoltre, diverse serate -evento come quella dedicata a Lucio Dalla, a cinque anni dalla scomparsa, in onda il 27 febbraio su Rai1.  Dal 31 gennaio partirà poi la nuova stagione di Bos in Incognito, rinnovata anche nella conduzione (ad oggi top secret) .
Per gli appassionati non mancheranno tante serie americane in prima visione tv, come gli storici titoli di Rai2 NCIS Los Angeles e New Orleans, Castle, ai quali si aggiungerà il nuovo legal drama CBS Bull con Michael Weatherly.

Rai3, che festeggia un trend positivo di ascolti registrando +10% sull'anno scorso, per l'Inverno conferma i suoi punti forti come Fabio Fazio con Che tempo che fa, Presa Diretta, Chi l'ha visto, ai quali si aggiunge, nel prime time, in prima visione tv, la seconda serie di Gomorra, a partire da marzo. Nel day time del canale prosegue Carta Bianca con Bianca Berlinguer e dal 13 febbraio debutta una striscia quotidiana, dal lunedì al venerdì alle 20.30 a cura di PIF. 10 minuti per raccontare un personaggio, un fatto, una storia. 

Infine, un'occhiata al listino, dove le variazioni sono coerenti con quelle autunnali.

Nello specifico, dall'8 gennaio al 2 aprile il listino prevede due tariffe: una per gennaio - febbraio e una per marzo. Le prime due settimane di gennaio vedono  confermate le promozioni del 10% (8 - 14 gennaio) e del  5% (15 - 21 gennaio).

A marzo il listino cresce del 5%, in linea con le variazioni autunnali.

Confermata anche l'offerta modulo dei canali specializzati, con protagonisti i moduli easy per facilitare il planning secondo una logica di convenienza, e i moduli HQ per incrementare la sinergia tra i canali per frequenza, profilo e costo di grp.