Advice Group. Il futuro dell’advertising è cookieless: ecco cosa cambia dal 2023 e come prepararsi da ora. Scarica il White Paper dedicato

Google, insieme ad altri player del mercato, bloccherà i cookie di terze parti, caratterizzati dall’essere terzi sia al soggetto che rilascia l’informazione (utente) che a quello che lo raccoglie (azienda), il che implica poca trasparenza nell’utilizzo e nell’elaborazione dei dati sensibili degli internauti.
Perché preferire un mondo cookieless? Ecco le riflessioni di Riccardo Barbieri, CEO di AdviceLab.

La scelta di Google di rinunciare ai cookie ha origini diverse:

- cresce l’attenzione degli utenti alla loro privacy e a come vengono trattati i loro dati: secondo una recente ricerca condotta da Google e Ipsos, il 68% delle persone è molto scettico sul modo in cui le aziende utilizzano i loro dati ai fini di marketing, mentre l’80% risulta preoccupato per il potenziale utilizzo improprio delle informazioni;

- aumenta la complessità delle normative da rispettare in materia di privacy e acquisizione di dati di terza parte, quindi le aziende sono orientate a ricercare modi meno rischiosi e più trasparenti per conoscere gli utenti e personalizzare la loro esperienza.
I Cookie di terza parte non saranno vietati, ma sarà sempre più complesso acquisirli rimanendo conformi alle normative.

Oggi gli utenti sono favorevoli a cedere i propri dati se vengono utilizzati dalle aziende in maniera trasparente e per offrire un'esperienza personalizzata, in linea con le loro necessità.
Di conseguenza, i marketer dovrebbero cominciare già da adesso ad individuare strategie alternative, focalizzandosi sulla raccolta di zero, first e second party data. Più gli utenti comprendono come vengono utilizzati i loro dati, maggiore è la loro volontà nel cedere le informazioni.

Zero, first, second e third party data: esempi.

In un mondo cookieless, quali sono le soluzioni per l’advertising?
Senza alcun dubbio, gli zero e i first party data rappresentano le informazioni che tutti i marketer vorrebbero a loro disposizione: si tratta di dati proprietari che l’utente cede consapevolmente, rendendo il brand capace di personalizzare la sua esperienza come cliente. Le aziende possono raccogliere gli zero e i first party data in ambienti proprietari, i cosiddetti walled garden, ovvero ecosistemi che raggruppano diversi servizi, spesso
accessibili dopo che gli utenti hanno effettuato un login.

Oltre ai walled garden, ci sono alcune alternative che permettono agli esperti di advertising di continuare a segmentare il proprio pubblico in modo preciso, anche se con meno dati a disposizione, offrendo un’esperienza personalizzata all’utente e rispettando la sua richiesta di trasparenza.

Sono stati individuati dei macro-gruppi di possibili soluzioni all’adv in un mondo cookieless:
1) Contextual advertising: soluzioni che mostrano annunci pertinenti rispetto al contesto in cui vengono creati, basate su algoritmi di analisi semantica in grado di analizzare il contenuto di una pagina web;

2) Soluzioni di identità, che lavorano sui processi di tracciamento dell’utente attraverso i dati di CRM;
3) MAID (mobile, advertising, ID): sistemi basati su identificativi relativi al dispositivo utilizzato dall’utente e non al browser, messi a disposizione del mercato pubblicitario in forma aggregata, che restituiscono cluster omogenei in base a determinati interessi;
4) Universal ID: per ogni sito vengono messi insieme dei sistemi intermedi che creano ID univoci, che indicano ogni utente anonimo.

Per guidare il mercato nel diventare parte attiva della rivoluzione Cookieless, Advice Group ha preparato un white paper approfondito sul tema.

Scopri come impostare la strategia più adatta al tuo business e i case study di successo delle aziende che hanno già adottato un piano per affrontare la Cookie Apocalypse!

SCARICA IL WHITE PAPER CLICCANDO QUI