Ai nastri di partenza IAB Seminar 2012: focus sul video advertising

E’ il Video Advertising il tema dell'edizione 2012 di IAB Seminar, l'evento dedicato ad analizzare ed approfondire discipline 'verticali' e 'best practice' relative ad internet e al mondo della comunicazione interattiva, che si terrà il domani, 27 giugno, nella cornice della Sala Collina presso la sede de 'Il Sole 24 Ore' a Milano.

L’iniziativa sarà occasione esclusiva per la presentazione ufficiale dei risultati italiani di Mediascope Europe, lo studio sul consumo dei media in 28 Paesi punto di riferimento in Europa, che per la prima volta comprende l'utilizzo di internet attraverso computer, mobile, tablet e console e che offrirà una fotografia a 360 gradi dell’utilizzo dei diversi canali in Italia e in Europa.

Alison Fennah (nella foto), VP Marketing & Research di IAB Europe, racconterà come stanno cambiando i modelli di consumo dei media nel nostro Paese, in un confronto con gli altri mercati oggetto di analisi.

Sarà Fabiano Lazzarini, General Manager di IAB Italia, ad aprire i lavori di IAB Seminar 2012 e ad offrire un’overview sullo stato dell’arte dei modelli di video advertising in Italia in un intervento introduttivo sulla Video Advertising Landscape.

Dopo la prima parte dedicata all’analisi dello scenario del Video Advertising, si aprirà il sipario su aziende, operatori e noti esperti del settore che, attraverso la presentazione di casi concreti e best practice approfondiranno i diversi aspetti del fenomeno, contestualizzandoli, per fare emergere l’importanza strategica degli investimenti nel Video Advertising all'interno di una moderna campagna di comunicazione.

Rob Griffin, EVP, Global Director of Product Development di Havas Digital, Cosimo Ferrara, Managing Director di Havas Digital Italia e Guido Surci, Chief Strategic Officer & Business Development di Havas Media, nel corso dell’intervento 'Tv e Digital: l'amicizia che non ti aspetti', ripercorreranno le tappe principali dello sviluppo del video advertising, analizzando in parallelo l’evoluzione dello scenario televisivo e di quello digitale in un confronto Italia versus Internazionale e fornendo una nuova chiave di lettura del panorama attuale, delineando così i fattori di
eccellenza del contesto italiano su cui gli investitori dovranno puntare per il futuro.

Luca Di Cesare, Managing Director di smartclip Italia interverrà sul tema 'Il Video Multi-piattaforma', spiegando come le pianificazioni pubblicitarie debbano necessariamente adattarsi all'Era Post PC per soddisfare le nuove esigenze di media consumption degli utenti ormai abituati a fruire contenuti e informazioni su diverse piattaforme video - PC, smartphone, tablet, consolle e Smart TV - , ottimizzando e monetizzando al meglio le opportunità offerte dal video advertising.

Marco Caradonna, Amministratore Delegato Simple Agency e Vice Presidente di IAB Italia, condividerà alcune esperienze pratiche emerse nella gestione di campagne di Video Advertising con l’obiettivo di evidenziare "le chiavi di successo della TV di domani” in termini di formati, metriche e creatività, mentre Davide Mondo, Amministratore Delegato di Mediamond presenterà il caso 'Videomediaset', primo sito di contenuti video in Italia, con focus su 'Contenuti e video strategy'.

L’implementazione di pianificazioni efficaci in termini di diffusione e viralità saranno al centro di 'Social Meets Video: Unlocking Advertising Potential' sessione che vedrà protagonista Dario Caiazzo, Managing Director di Ebuzzing Italia.

Misurazione e comprensione degli effetti e dei risultati ottenuti tramite il video adv saranno i temi trattati da Andrea Giovenali, CEO di Nextplora che, nel corso del suo intervento 'La sindrome di Scrat - Comprendere le informazioni e i risultati del video advertising' esporrà le evidenze raccolte fino ad ora in merito all’efficacia del mezzo, illustrando come sia possibile isolare le diverse variabili per comprenderne la funzione che svolgono sul risultato finale e quanto sia 'governabile' la complessità di questa nuova forma di pubblicità.

Gianluigi Barbieri, Presidente di ShinyStat, presenterà un focus su Video Analytics: strumenti e tecnologie in real time per ottimizzare i risultati dell'advertising, attraverso il quale metterà in evidenza l’importanza della misurazione del canale video per migliorare strategicamente l’engagement dell’utenza mentre sarà Marcel Udo, Head of Digital Publisher Sales di Adstream Europe a chiudere la giornata con una presentazione dal titolo 'From TV to Multi- Screen advertising, introducing eGRP', focalizzata sulla gestione della migrazione di campagne dalla TV ai media online.

SP