Eventi
Comunicare Domani. Gli investimenti al tempo della policrisi. Setti: «Mercato a 17,8 miliardi nel 2026 (+4,4% vs. 2025), grazie ad AI, Advanced TV ed Experiential. Ma senza Small Business crescita quasi piatta»
Federica Setti, Portavoce del Media Hub UNA, riassume ai microfoni di AdvExpress i trend strutturali che caratterizzano gli investimenti in comunicazione in questa fase critica: la rivoluzione dell'Intelligenza Artificiale con il passaggio al “marketing to machine”, il boom dell'Advanced TV e del Retail Media nell'advertising tradizionale, e la forte spinta della Experience... Continua a leggere
Eventi
Comunicare Domani. Generazione Z e comunicazione: la sfida dell'attrattività raccontata dai dati. Capeci (Kantar): «Un settore ancora desiderabile, ma con un gap crescente tra promessa e realtà».
Federico Capeci, CEO di Kantar Italia e Spagna, riassume ai nostri microfoni i risultati della ricerca realizzata per UNA sull'attrattività del settore della comunicazione presso la Generazione Z. Ne è emerso un quadro articolato: il fascino c'è ancora, ma le regole del gioco sono cambiate. E il settore fatica ad adeguarsi. Continua a leggere
Eventi
Mondiali 2026: il più grande evento pubblicitario della storia del calcio svolta verso un ecosistema multipiattaforma, con l’economia dell’attenzione al centro
L’espansione del torneo a 48 squadre e 104 partite aumenterà significativamente le opportunità commerciali per sponsor, broadcaster e piattaforme digitali. La competizione, ospitata da Stati Uniti, Canada e Messico, potrà contare su un’audience stimata di circa sei miliardi di persone. Rispetto a Qatar 2022, crescerà il peso di streaming, social media e creator economy... Continua a leggere
Scenari
WARC Outlook Q2/26. Con la Crisi del Golfo, a rischio 93,7 miliardi di dollari di crescita pubblicitaria globale nei prossimi 18 mesi: Travel, Automotive, Food e TV lineare i settori più esposti
Il nuovo forecast di WARC Media per il Q2 2026 stima una crescita degli investimenti pubblicitari mondiali al'+11,5% quest'anno, per un totale di 1.390 miliardi di dollari. La crisi del Golfo e il blocco dello Stretto di Hormuz mettono tuttavia sotto pressione le previsioni: lo scenario peggiore potrebbe sottrarre 39,6 mld nel solo 2026 e ulteriori 54,1 mld nel 2027. I... Continua a leggere
