Subito lancia la nuova campagna ‘Slider’ ideata internamente e realizzata con Herezie, che invita a non rimandare più

È on air dal 28 dicembre “Slider”, la nuova campagna di comunicazione firmata Subito, prima piattaforma italiana di re-commerce1 con 26 milioni di utenti unici mensili, che invita a non rimandare più, a compiere “subito” quella scelta che viene rimandata da troppo tempo.

L’economia della second hand, che nel 2024 in Italia ha raggiunto un valore complessivo di 27 miliardi di euro ed è stata praticata dal 63% della popolazione2, rappresenta un’opzione smart, conveniente e veloce per chi vuole cambiare sport, hobby o passione, o anche mettere finalmente in vendita quegli oggetti che non si usano più.

Il concept creativo – per la prima volta sviluppato internamente dal team marketing di Subito - parte dall’insight universale che ci vede un po’ tutti procrastinatori di scelte, così il claim di campagna “Meglio Subito” esorta a cogliere le infinite opportunità offerte dalla piattaforma lavorando al contempo sulla memorabilità e sul posizionamento del brand, giocando con la parola “subito”.

Le creatività si rivolgono in modo bilanciato sia agli acquirenti che ai venditori, con messaggi che rispondono ai driver principali: risparmio e guadagno, possibilità di fare spazio e grande ampiezza dell’offerta garantita dalla varietà degli annunci, oltre 12 milioni live ogni giorno. I protagonisti degli spot si rendono conto “nel momento del bisogno” della necessità di acquistare una TV o un’asciugatrice, acquisto che hanno rimandato per troppo tempo. Con la dinamica dello slider, la scena cambia e quell’oggetto, grazie all’app di Subito, è in casa propria, esattamente dove doveva essere e nel momento giusto, sottolineato dal claim “Meglio Subito!”.

Stessa dinamica anche per i due soggetti dedicati ai venditori, i primi ad andare live. Subito è la risposta immediata anche ai bisogni di chi vende, per fare spazio al tiragraffi, liberandosi dei vasi che ostruivano il posto perfetto per il piccolo amico a quattro zampe della protagonista; o, ancora, il luogo giusto per svuotare l’armadio di attrezzatura sportiva che non ci rappresenta più e che può essere venduta in modo semplice e veloce, sia tramite transazioni a distanza sia attraverso lo scambio a mano, per un’esperienza che risponda alle preferenze e alle diverse esigenze degli utenti.

“Con ‘Slider’ vogliamo rafforzare il nostro posizionamento di punto di riferimento per chi compra e vende usato in Italia. Questa campagna nasce proprio dall’osservazione dei consumatori: tendiamo un po’ tutti a rimandare le nostre scelte e le nostre azioni. Subito rappresenta una risposta immediata e conveniente, che fa della second hand una scelta smart, sicura e di qualità e che ti migliora la vita sia permettendoti di guadagnare e risparmiare sia contribuendo al riutilizzo degli oggetti”, afferma Francesco Gaziano, Chief Marketing Officer di Subito. “Relativamente alla sua realizzazione sono particolarmente orgoglioso del fatto che il concept creativo e il claim siano stati sviluppati internamente dal nostro team creativo, che ha beneficiato della preziosa collaborazione con Herezie per la realizzazione della campagna”.

La campagna si articola in quattro soggetti principali da 15’’, ciascuno dedicato ad una categoria strategica per Subito (Arredamento, Elettrodomestici, Sport ed Elettronica), a cui si aggiungono le relative declinazioni nei formati da 10’’ e 6’’. Ideata internamente, è stata poi realizzata da Herezie Milano. La pianificazione – curata da Wavemaker per l’offline e gestita invece in-house per l’online - coprirà TV nazionali, digitale terrestre, satellitare e CTV, ma anche digital, social e influencer marketing e sarà inoltre veicolata attraverso tutti i canali proprietari.